É hora de anunciar a publicidade
Em casa de ferreiro não pode haver espeto de pau. Por isso, é da maior importância a campanha que será lançada pela Associação Baiana do Mercado Publicitário (ABMP) e que foi apresentada esta semana pelo seu presidente, João Gomes, em evento na Casa do Comércio. O mote da campanha, “Com a comunicação também é assim. Melhor procurar um profissional”, é oportuno e poderia agregar, se possível, um profissional local. O presidente da ABMP lembrou que, muitas vezes, por desinformação, alguns anunciantes locais optam por trabalhar com agências de São Paulo, sem perceber que a linguagem nacional nem sempre tem repercussão no mercado regional. É a pura verdade, mas, além disso, é preciso ter em mente que o mercado de consumo nas diversas regiões do país não apresenta caráter homogêneo, pelo contrário, o que se verifica é uma enorme heterogeneidade entre as regiões com populações diferenciadas em termos culturais, educacionais, demográficos e no que se refere à composição e à origem dos rendimentos.
Em termos demográficos, por exemplo, existem regiões e cidades com muito mais jovens e outras com muito mais idosos; e estados, como a Bahia, com parcela expressiva da população vivendo no campo. Fatores como esse mudam o foco de determinadas campanhas e são específicos de cada região. Em termos de composição, por exemplo, a população de Salvador tem predominância de negros com referências culturais próprias, bem diferente do resto do Brasil. Ou seja, os fatores econômicos, sociais e culturais são extremamente diferenciados no país, por isso necessitam ser objeto de uma publicidade regionalizada, sob pena de se perder o foco, já que essas características não são percebidas por agências de publicidade que trabalham no global, sem conhecimento da realidade local.