É ho­ra de anun­ci­ar a pu­bli­ci­da­de

Correio da Bahia - - Mais -

Em ca­sa de fer­rei­ro não po­de ha­ver es­pe­to de pau. Por is­so, é da mai­or im­por­tân­cia a cam­pa­nha que se­rá lan­ça­da pe­la As­so­ci­a­ção Bai­a­na do Mer­ca­do Pu­bli­ci­tá­rio (ABMP) e que foi apre­sen­ta­da es­ta se­ma­na pe­lo seu pre­si­den­te, João Go­mes, em even­to na Ca­sa do Co­mér­cio. O mo­te da cam­pa­nha, “Com a co­mu­ni­ca­ção tam­bém é as­sim. Me­lhor pro­cu­rar um pro­fis­si­o­nal”, é opor­tu­no e po­de­ria agre­gar, se pos­sí­vel, um pro­fis­si­o­nal lo­cal. O pre­si­den­te da ABMP lem­brou que, mui­tas ve­zes, por de­sin­for­ma­ção, al­guns anun­ci­an­tes lo­cais op­tam por tra­ba­lhar com agên­ci­as de São Pau­lo, sem per­ce­ber que a lin­gua­gem na­ci­o­nal nem sem­pre tem re­per­cus­são no mer­ca­do re­gi­o­nal. É a pu­ra ver­da­de, mas, além dis­so, é pre­ci­so ter em men­te que o mer­ca­do de con­su­mo nas di­ver­sas re­giões do país não apre­sen­ta ca­rá­ter ho­mo­gê­neo, pe­lo con­trá­rio, o que se ve­ri­fi­ca é uma enor­me he­te­ro­ge­nei­da­de en­tre as re­giões com po­pu­la­ções di­fe­ren­ci­a­das em ter­mos cul­tu­rais, edu­ca­ci­o­nais, de­mo­grá­fi­cos e no que se re­fe­re à com­po­si­ção e à ori­gem dos ren­di­men­tos.

Em ter­mos de­mo­grá­fi­cos, por exem­plo, exis­tem re­giões e ci­da­des com mui­to mais jo­vens e ou­tras com mui­to mais ido­sos; e es­ta­dos, co­mo a Bahia, com par­ce­la ex­pres­si­va da po­pu­la­ção vi­ven­do no cam­po. Fa­to­res co­mo es­se mu­dam o fo­co de de­ter­mi­na­das cam­pa­nhas e são es­pe­cí­fi­cos de ca­da re­gião. Em ter­mos de com­po­si­ção, por exem­plo, a po­pu­la­ção de Sal­va­dor tem pre­do­mi­nân­cia de ne­gros com re­fe­rên­ci­as cul­tu­rais pró­pri­as, bem di­fe­ren­te do res­to do Bra­sil. Ou se­ja, os fa­to­res econô­mi­cos, so­ci­ais e cul­tu­rais são ex­tre­ma­men­te di­fe­ren­ci­a­dos no país, por is­so ne­ces­si­tam ser ob­je­to de uma pu­bli­ci­da­de re­gi­o­na­li­za­da, sob pe­na de se per­der o fo­co, já que es­sas ca­rac­te­rís­ti­cas não são per­ce­bi­das por agên­ci­as de pu­bli­ci­da­de que tra­ba­lham no glo­bal, sem co­nhe­ci­men­to da re­a­li­da­de lo­cal.

João Go­mes é o pre­si­den­te da ABMP e lan­çou cam­pa­nha da en­ti­da­de

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