Esperança no Natal
Depois de um ano difícil para o varejo, os shoppings centers de Salvador estão confiando na magia do Natal para retomar as vendas. E, por isso, investem alto, inclusive antecipando a decoração e as ações promocionais. O Shopping Barra, um dos mais tradicionais centros de compras de Salvador, investiu R$ 2,9 milhões neste final de ano. Já o Piedade informa que aplica no Natal deste ano 20% a mais que em 2015. Entre os prêmios que serão sorteados há carros de luxo, motos, vales-compras e viagem internacional.
Apesar de não estimar o crescimento de vendas para o período, a Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL Salvador) acredita que haverá uma melhora em relação ao ano passado. “O segundo semestre sempre é mais forte do que o primeiro, porque tem a liberação do 13º, as campanhas dos shoppings e a da CDL também”, analisa o presidente da entidade, Frutos Dias Neto
Assim como ele, o coordenador regional da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce), Edson Piaggio, também acredita em números melhores que os de 2015. “As vendas dependem da confiabilidade do consumidor, que é influenciada por diversos fatores. Apesar de não termos uma estimativa, a expectativa de vendas é positiva”.
Para dar conta da rotina puxada que antecede o Natal, o Papai Noel do Shopping Barra ganhou um dia no spa para se preparar para as festas. O alto investimento para o período é reflexo da grande expectativa para a data. “Vamos investir R$ 2,9 milhões, incluindo uma promoção diferenciada que vai sortear carros com uma das marcas mais desejadas no mundo e uma decoração natalina inédita assinada pela conceituada Cecília Dale”, revela Karina Brito, gerente de Marketing do estabelecimento. As notas fiscais de compras efetuadas no Barra poderão ser trocadas para concorrer a dois Jaguares modelo XE.
APOSTANDO ALTO
No Shopping Piedade, o investimento para o Natal deste ano teve um incremento de 20% em relação a 2015, totalizando R$ 1,8 milhão em decoração e prêmios. “Mantivemos a nossa estratégia de inaugurar a decoração sempre antes dos demais shoppings, o que incentiva não apenas nossos consumidores, mas também nossos lojistas a sentirem o clima do Natal”, pontua a coordenadora de Marketing do Shopping Piedade, Juliana Brandão.
Mesmo sem falar diretamente de números, ela acredita que a campanha, com sorteio de 100 vales-compras, impactará positivamente as vendas. “Tivemos um ano de decréscimo, mas esperamos fechar 2016 com saldo positivo”. Além da promoção própria, o Piedade também participará da campanha Salvador, Natal de Luz e Prêmios, promovida pela CDL Salvador.
Para encantar os clientes e aquecer as vendas, o Shopping Itaigara investiu R$ 600 mil. As ações para o período das festas envolvem decoração, com o tema AeroNoel, e campanha promocional com o sorteio de um Peugeot Allure.
O Center Lapa também investiu R$ 600 mil com a decoração, que tem como tema Doce Natal Center Lapa, premiação e contratação de colaboradores temporários.
DECORAÇÃO E PRÊMIOS
O Shopping da Bahia investiu R$ 1,3 milhão apenas com a decoração, que terá como tema Natal na Selva. Para estimular as vendas, o centro de compras aposta em promoções diferenciadas: é possível trocar notas por descontos para compra de ingressos do Festival de Verão, animais de pelúcia ou cupons para participar do sorteio de 10 motos Yamaha Neo 125 e três BMWs.
Apesar de não divulgar o valor gasto para o Natal, o Salvador Shopping informou que o investimento nas ações será 10% maior do que no ano passado. Assim como no Barra, o projeto de decoração, que terá como tema Natal dos Balões, é assinado pela decoradora Cecilia Dale. Neste ano, o shopping também investirá 10% a mais na campanha promocional, aumentando o número de contemplados.
Com o tema O Natal dos Smurfs, o Salvador Norte Shopping está se preparando para o fim de ano. Detalhes sobre a campanha promocional serão anunciados em breve.
O Shopping Paralela também não detalhou os números de investimento com o Natal, mas revelou que o recurso aplicado neste ano será maior. A decoração será inspirada na personagem Peppa Pig e sua turma.
Os detalhes da promoção e da decoração do Shopping Bela Vista ainda não foram divulgados, mas o estabelecimento anunciou que os clientes vão poder participar de uma promoção do tipo comprou ganhou, assim como sorteio. No período de Natal, os clientes do Sshopping Paseo Itaigara vão concorrer a uma viagem com acompanhante para Jericoacoara, no Ceará.
O Shopping Cajazeiras investiu R$ 150 mil para o período natalino e está apostando no aumento de 8% a 10% no volume de vendas, com um fluxo de pessoas 30% maior.
Os clientes que efetuarem as compras no shopping poderão participar de uma ação compre e ganhe, além da campanha Salvador, Natal de Luz e Prêmios da CDL Salvador.
Shoppings apostam em Natal antecipado para atrair clientes