Top Of Mind acontece amanhã na Fieb
Quem não se lembra do sabão em pó Omo ou do leite Ninho, logo de imediato quando chega ao supermercado? Estas são só algumas das 40 marcas que estão em primeiro lugar na mente dos soteropolitanos e que serão reconhecidas na 23ª edição do Prêmio Top Of Mind Salvador, que acontece amanhã (24), na sede da Federação das Indústrias da Bahia (Fieb), no Stiep.
“O prêmio é só uma consequência do levantamento que realizamos, trazendo uma informação da mais alta importância para as empresas sobre a decisão de compra deste consumidor. Cada um quer deixar sua marca na lembrança dele. Se você é lembrado é consumido”, destaca o organizador do prêmio e sócio-diretor da Marketing Consultoria, Ideias e Resultados, Ênio Carvalho.
Marcas como os Colchões Ortobom (77,6%), Brasilgás (77,1%), Café Maratá (40,4%), Oi (41,1%), Arroz Tio João (36,1%), Banco do Brasil (31,4%) e Atacadão (30,1%) também estão entre as mais lembrados de acordo com o segmento (veja no boxe ao lado a lista completa). Uma surpresa no relatório deste ano foi a liderança da Ferreira Costa (14,1%), que assumiu pela primeira vez o topo, na categoria Loja de Material de Construção, desbancando a tradição da Comercial Ramos.
“O mercado é assim. Se você dorme no ponto perde aquele espaço. É muito mais difícil se manter no topo do que chegar lá. A empresa precisa estar sempre vigilante e cuidar atentamente da sua comunicação”, analisa Carvalho.
Os vencedores foram escolhidos com base num levantamento realizado no final de 2017 pela Marketing Consultoria, Ideias e Resultados. A pesquisa realizou entrevistas pessoais e aplicou questionários a um grupo de 1.224 consumidores. A amostra foi segmentada por cotas de sexo, faixa etária e classe social.
Para cada segmento de produto ou serviço pesquisado, os participantes tinham que responder à seguinte
5. Banco
Banco do Brasil - 31,4%
6. Café Maratá - 40,4%
7. Clínica de olhos Day Horc - 4,1%
8. Clube de lazer Sesc - 11,8%
9. Construtora de casas e apartamentos
Tenda - 10,3%
10. Copiadora Copyart - 18,3%
11. Curso de língua estrangeira
CCAA - 21,1%
12. Delicatessen e padaria Perini - 14,5%
13. Empresa que transporta passageiro
Integra - 15,8%
14. Empresa que vende alimentos em atacado Atacadão - 30,1%
15. Escola particular Anchieta - 4,1%
16. Faculdade ou universidade particular
Unijorge - 16,3%
17. Farmácia Sant’ana - 35,3%
18. Feijão Kicaldo - 26,0%
19. Gás de cozinha Brasilgás - 76,1%
20. Grande shopping Salvador Shopping - 27,6%
21. Hospital particular Aliança - 15,4% pergunta: quando eu falo em (segmento x), qual marca ou empresa o sr.(a) lembra em primeiro lugar?. Para ser registrada, a resposta deveria vir em um espaço de três segundos. O índice de confiabilidade da pesquisa
29. Loja de material de construção
Ferreira Costa - 14,1%
30. Loja de produtos para animais domésticos Agromix - 3,4%
31. Loja de tortas, bolos e doces
Doces sonhos - 14,4%
32. Marca de colchão Ortobom - 77,6%
33. Operadora de telefonia celular
Oi - 44,1%
34. Ótica Diniz - 10,3%
35. Pizzaria Pizza Hut - 12,3%
36. Restaurante de alto padrão
Boi Preto - 5,4%
37. Revenda de carros novos
Sanave - 4,7%
38. Revenda de motos Motopema - 4,7%
39. Sabão em pó Omo - 80,4%
40. Supermercado Bompreço - 33,2%
é de 95%, e tem uma margem de erro de 4% para mais ou para menos.
O Top of Mind Salvador acontece desde 1995. O evento - que conta com a parceria do CORREIO - se consolidou no mercado como um reconhecimento às empresas que melhor se posicionam diante do seu consumidor, como destaca, ainda, Ênio: “São informações estratégicas, afinal, nenhum mercado está ganho. Não se faz marketing de fora para dentro. O Top é um farol. A pesquisa dá um indicador que ilumina onde a empresa pode se desenvolver e que estratégia é capaz de alcançar este cliente”.