Consumidor prefere marca que respeita característica local

As marcas preferidas dos londrinenses foram apresentadas na terça-feira (28) pelo Grupo RIC Paraná, durante evento no Empório Guimarães. Realizado em parceria com o Ibope Inteligência, o Prêmio Impar é um projeto com foco regional que tem o objetivo de oferecer dados estratégicos para o mercado. A pesquisa também contempla as cidades de Maringá, Cascavel, Toledo e Curitiba.

Criado há 12 anos pelo Grupo RIC em Santa Catarina, o Prêmio Impar é realizado há nove anos também no Paraná. “O Prêmio reforça a missão do Grupo RIC, que sempre foi fomentar o regionalismo e fortalecer a economia local”, explica o presidente executivo do Grupo RIC Paraná, Leonardo Petrelli.

Segundo ele, ao longo dos anos, a pesquisa vem mostrando que são as marcas que respeitam as características regionais que ganham a preferência do consumidor. “Para se relacionar com o consumidor local, é fundamental às empresas entender as particularidades dele. É inviável se comunicar de igual maneira com os consumidores de diferentes regiões. Eles têm valores, costumes, hábitos próprios”, ressalta.

Assim, o Impar se consolidou como ferramenta de avaliação para as empresas e como parâmetro para a definição de estratégias de crescimento. “O prêmio deixa claro que as marcas regionais que fazem um bom trabalho, independentemente do tamanho da empresa e do volume dos investimentos, conseguem se sobrepor às grandes marcas, que têm uma capacidade de comunicação muito maior”, afirma Petrelli.

Na edição de 2017, o Ibope entrevistou 252 pessoas em Londrina, entre homens e mulheres, com idades entre 25 e 44 anos. As entrevistas foram feitas pessoalmente em domicílios previamente sorteados e a partir da metodologia de pesquisa quantitativa. O intervalo de confiança da pesquisa é de seis pontos percentuais para mais ou para menos.

Os vencedores da 9ª edição do Prêmio Impar são: Caixa, Odonto San, Maxi, A.Yoshii, Cativa, Sicredi, Unopar, Senai, Vale Verde, Bourbon, Imobiliária Mônaco, Prata Fina, Casas Ajita, Móveis Brasília, Darka, Todimo, Sercomtel, Óticas Diniz, O Boticário, Unimed, Dá Licença, Metronorte, Kallas Motos, Catuaí Shopping, Muffato.