A Black Friday dos 'sobreviventes'
Depois de um ano duro, cheio de embates políticos e problemas econômicos, os brasileiros sentem uma lufada de oxigênio à medida em que comércio se anima, nadando contra a corrente, mas com a esperança que premia os “sobreviventes” no último trimestre.
Um sinal disso é a Black Friday desta sexta-feira (23), que anuncia promoções capazes de fazer os consumidores revirarem os olhos, seja para realizar o sonho de um novo smartphone ou para comprar outro modelo de refrigerador. São sonhos grandes ou pequenos - dependem do bolso - que trazem o sabor de alguma renovação.
Apesar da promoção anunciada para sexta-feira, algumas lojas durante a semana já baixaram os preços, antecipando a Black Friday para a terça ou a quarta-feira. Em lojas de departamentos, sobretudo as mulheres já arremataram aquela roupa que saiu pela metade do preço ou a bolsa que, enfim, cabe no orçamento. Nos sites não é diferente: cosméticos, perfumes e bebidas aparecem para muitos consumidores como o luxo possível. Bem como as viagens que animam o setor de turismo.
Quando a Black Friday surgiu como novidade, filas se aglomeravam nas portas das lojas como é comum em qualquer promoção anunciada. Hoje, os ímpetos estão mais arrefecidos e uma pesquisa da Fecomércio - Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Paraná - demonstra que quase 55% dos paranaenses afirmam não estar envolvidos com a data.
No entanto, a estimativa do site da Black Friday é que, este ano, a data deverá movimentar cerca de R$ 2,5 bilhões,
19% a mais que no ano passado.
Sobre a confiança do consumidor no que se anuncia, a pesquisa da Fecomércio aponta que 34,8% dos paranaenses acreditam no benefício real das promoções, uma porcentagem ligeiramente inferior aos dados de 2017, quando os desconfiados somavam 35%.
Peça de marketing ou benefício real, o fato é que as promoções dão aquele gostinho de fim de ano para quem passou os últimos 11 meses fazendo contas para atravessar um período especialmente difícil. Pelo sim ou pelo não, as luzes do Natal ainda trazem a magia de nos encher os olhos, ainda que os bolsos estejam mais vazios.