A FOLHA e a cidade: um amor antigo
Vídeo institucional lançado pelo Grupo Folha de Comunicação marca os 70 anos de atividades do jornal na cidade que se confunde com a sua história
ão dá pra falar da Folha sem falar de Londrina. Não dá pra fala de Londrina sem ler a Folha.” Com este slogan, o Grupo Folha de Comunicação (que atualmente integra a Folha de Londrina, Portal Bonde e a MultiTV Cidades) lançou o vídeo comemorativo da campanha institucional “Esta Não é (mais uma) História de Amor”. Este também foi o tema de uma exposição no Museu Histórico de Londrina para comemorar os 70 anos do jornal Folha de Londrina, o mais longevo veículo de comunicação da cidade. O vídeo, com narração do jornalista, escritor e colunista da Folha de Londrina, Domingos Pellegrini, conta a história de um casal que se conhece na cidade de Londrina, nos idos da década de 1960, quando o jornal já era um dos mais importantes jornais impressos do Estado e do País. O vídeo está disponível em todas as plataformas digitais do grupo.
A cidade de Londrina foi fundada no ano de 1934 e o jornal Folha de Londrina em 1948, por João Milanez, apenas 14 anos depois. Pensando nessa relação estreita do desenvolvimento da cidade com a história do jornal, a agência “M Leite Comunicação” produziu um roteiro passando por diversos pontos de Londrina que fazem parte das memórias de quem nasceu e morou por aqui. “À princípio, queríamos relacionar da maneira mais forte possível a cidade e o jornal, afinal, sem as histórias da cidade não existe o jornal. Neste percurso, descobrimos que a FOLHA também foi importante em vários momentos históricos, como na construção da UEL, por exemplo, e precisávamos de uma maneira emocionante de mostrar isso tudo. Daí veio a ideia de humanizar essa relação e contar uma história de amor um pouco diferente das demais”, explica Guilherme Klein, responsável pelo roteiro.
Para fazer essa associação, na maioria das cenas do filme, há sempre um exemplar do jornal em destaque em meio a um ponto da cidade. “Pesquisamos sobre os pontos turísticos e lugares históricos de Londrina, principalmente os que tiveram participação da Folha para existirem, e buscamos mostrá-los de forma sutil no filme, seja nas passagens de épocas ou nos ambientes em que se passam a narrativa”, completa Klein. Para se ter uma ideia, na cena da década de 60, o casal se conhece na antiga rodoviária de Londrina, hoje Museu de Artes de Londrina, onde também aparece um ônibus histórico da Viação Garcia, empresa de transportes criada por Celso Garcia Cid no mesmo ano de fundação da cidade. Já na década de 70, o casal passeia pelo Calçadão da UEL (Universidade Estadual de Londrina). E essa ideia se prolongou, ainda, na recuperação do passado com detalhes de objetos e figurinos de cada época.
Essa pesquisa ficou sob responsabilidade do publicitário João Rodrigo Milanez, filho único de João Milanez, que hoje comanda a agência e produtora de audiovisual “Usina de Ideias”. Ele explica que além da antiga rodoviária, foram escolhidos pontos como o Bosque Central, onde, do outro lado da rua, está localizada a sede do Grupo Folha de Comunicação, desde 1957, que integra o Conjunto Folha de Londrina (Edifício Bosque, Angélica e Mônaco). “Por muitos anos, uma fachada do prédio teve a logo pintada em toda a parede. Na parte da pós-produção, reconstituímos essa marca para recriar a imagem”, conta, emocionado sobre a realização do vídeo. “Para mim, foi um carrossel de emoções: muitas de minhas lembranças de infância são na Folha de Londrina, onde eu brincava enquanto meu pai trabalhava e eu trabalhei anos depois na redação. Esse sentimento se estendeu a toda equipe e parceiros, porque a Folha de Londrina pertence à história das pessoas e da cidade”, finaliza.