A criatividade como riqueza e o setor em Londrina
O aumento de 13% na criação de postos de trabalho na Economia Criativa brasileira, em um período pós-pandemia, evidenciou um ponto importante: a taxa de recuperação do setor seguiu a tendência do total da economia brasileira. De acordo com os dados do Observatório Itaú Cultural os números não apenas possuem variações bastante próximas, mas a economia criativa apresentou uma recuperação levemente mais acelerada.
Para enxergar todo o potencial que as atividades criativas possuem, é preciso entender seu valor enquanto cadeia produtiva, que envolve artistas e profissionais criativos, empresários, mídia e, é claro, o poder público. Em Londrina, existe uma série de debates sobre como a Economia Criativa poderia fomentar e ampliar o desenvolvimento econômico sustentável na cidade.
Edra Moraes é profissional de marketing, escritora, e foi quem deu início ao movimento Londrina Criativa,
ação pioneira no Brasil, em maio de 2011. O contato com o termo Economia Criativa aconteceu em 2006, quando Edra morava na Irlanda. Um dos planos que o movimento pretendia alcançar era trazer para Londrina o título de cidade criativa, mas também criar um ambiente propício para que o setor criativo gere riqueza.
“A cadeia que envolve todo produto cultural é muito grande. Existem vários profissionais além do artista. Essa cadeia precisa estar clara para o gestor público. Se ele não olhar para a cultura como uma riqueza, fica superficial. Quando ele entende a cadeia, ele envolve outros profissionais”, destaca Edra Moraes.
Para que a economia criativa se desenvolva, Edra acredita que são necessárias políticas públicas para administrá-la. Tornando a criatividade um potencializador de negócios, empregos e turismo para o município. “Sem projeção de mídia e o envolvimento do empresariado, as ações não são ampliadas. Se o turismo vem junto com a cultura, por exemplo, meu evento deixa de ser apenas local”, pontua.
A economia criativa é cíclica e pode beneficiar diferentes setores ao mesmo tempo. Por exemplo, um produto cultural com captação de verbas nacionais, boa projeção de mídia, trará recursos para a cidade. Além, é claro, de movimentar profissionais locais e, no caso de eventos, pode estimular o turismo, o que movimenta a economia do município como um todo.
O caderno de estudos de 2018 lançado pelo Fórum Desenvolve Londrina, tem como tema “Economia Criativa Como Desenvolvimento Sustentável De Londrina”. O documento apresenta problemas e soluções com base em indicadores locais para a ampliação do setor no município.
Entre as conclusões do estudo, o conceito de ecossistema criativo é colocado como uma forma de demonstrar na prática a importância das ligações entre os setores público e privado com as comunidades locais, usuários finais e instituições educacionais na construção de uma economia criativa local.