Indústria e varejo esperam bom desempenho para a Páscoa

São Paulo - As expectativas da indústria e do varejo estão positivas para as vendas de Páscoa neste ano. A menor pressão dos juros sobre o crédito, o desemprego menor e a inflação sob controle deram mais segurança a quem produz e a quem vende.

A Abicab (Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas) calcula que a produção de ovos para a data em 2024 tenha sido 17% maior do que a do ano passado. A Apas (Associação Paulista de Supermercados) prevê que as vendas sejam 4,5% maiores.

Para puxar o crescimento, as fabricantes seguem o roteiro de outros anos, com lançamentos, brindes e ações especiais. Segundo a associação das indústrias, 115 novos produtos foram colocados no mercado. Ao todo, 58 milhões de ovos de chocolate foram colocados à venda.

O Caribe, bombom de banana conhecido por dividir opiniões –uns adoram, outros detestam–, virou ovo de Páscoa. Ao todo, Nestlé e Garoto colocaram 21 produtos nas lojas. Além do ovo do bombom de embalagem amarela, são novos os produtos Negresco, Talento Meio Amargo e Passatempo.

A campanha de Páscoa em 2024 começou mais cedo e antes mesmo do Carnaval as parreiras de ovos começavam a ser montadas em grandes redes pelo Brasil. A antecipação buscou atender o curto espaço até a data religiosa, que neste ano cai no último dia dia março.

“É um lugar que as pessoas vão com muita frequência. Mesmo que você não compre o ovo, você olha os preços, e se frequenta mais de um mercado, já compara os preços”, diz Felipe Queiroz, economista-chefe da Apas.

Na Nestlé, essa antecipação apareceu em produtos temáticos que não são ovos, as embalagens de trufas de Alpino em diversas variações, de KitKat e o coelho de chocolate desse último.

A Lacta lançou barras e caixas com com mensagens como “te adoro” e “felicidades”, dentro de uma estratégia de ter a opção de presente mais acessível a mão, além do tradicional ovo.

“Pelo menos 1/3 dos brasileiros receberam presentes na Páscoa do ano passado. Nossos consumidores, cada vez mais, estão mixando ovos e produtos da linha regular”, diz Fabíola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelez, dona da Lacta.

No portfólio da companhia, a estrela deve ser o sonho de valsa, tanto o bombom quanto os ovos, vendidos em dois tamanhos (277 gramas e 357 gramas). A Lacta prevê vender de 5% a 10% mais até o fim da campanha deste ano na comparação com o mesmo período do ano passado.

A companhia também investiu em parcerias com redes varejistas -envelopou uma unidade do Oxxo em Campinas, criou uma “loja dentro da loja” no Assaí da rodovia Anhanguera e e criou uma ação de vendas online com o grupo Muffato, do Paraná.

A Ferrero Rocher incluiu na cesta para a data uma versão de seu ovo em uma caixa dourada, acenando ao apelo de itens presenteáveis.

PREÇOS

Os preços de barras e bombons acumulam alta de 3,63% no último ano, segundo projeção da XP com base no IPCA (inflação oficial). Apesar da alta, o aumento é menor do que o registrado um ano antes.

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