Prêmio Folha Top of Mind faz 25 anos de pesquisa sobre lembrança de marca

Pintar... O ministro das Minas e Energia, Eduardo Braga (PMDB) estará no Senado na quinta (29). Braga será ouvido pela Comissão Mista de Mudanças Climáticas.

...um clima A comissão quer saber de projetos do governo para melhorar a matriz energética e se fontes limpas, como a eólica, crescerão.

Ritmo... A rede de supermercados Savegnago vai investir R$ 15 milhões em 2016 na construção de uma nova sede central em Sertãozinho, interior de SP.

...seguro Para 2015, a previsão era inaugurar cinco unidades, mas só uma será concluída. As demais ficarão prontas no próximo ano.

Empresários, executivos e publicitários das maiores empresas do país participaram da 25ª edição do prêmio Folha Top of Mind, a maior premiação de lembranças de marcas do país.

Cinco delas dividiram o principal prêmio, segundo pesquisa Datafolha em 244 municípios em todo o país, com 8.142 pessoas: Coca-Cola, Nestlé, Nike, OMO e Samsung levaram o Top do Top.

O evento foi nesta segunda-feira (26), com a presença de cerca de mil convidados, no Tom Brasil, em São Paulo.

Pedro Abondanza, gerente sênior de marketing da Coca-Cola Brasil, disse que “ser Top do Top significa ter conseguido isso [o reconhecimento] com bastante sucesso. Para isso, continuamos a investir em comunicação, marketing e nos produtos.”

Para Yasmine Antacli, da OMO, “estar na cabeça do consumidor há tanto tempo mostra que entregamos produtos que fazem a diferença na vida dos consumidores.”

Mesmo com a crise, “a gente dá um jeitinho, monta o plano mais coeso possível para se aproximar do consumidor e em 2016 estar na festa do Top of Mind de novo”, disse Lota Ferraz, da Nike.

“Só um instituto com a credibilidade do Datafolha para aferir com métricas confiáveis o nosso trabalho. É o grande reconhecimento para os profissionais de marketing”, afirmou Luiz Lara, sócio da Lew’Lara\TBWA.

Ao todo, 50 categorias integram o cardápio de 2015 da pesquisa Datafolha, que realizou a pesquisa entre os dias 3 e 8 de agosto.

As novas categorias deste ano foram Rede Social, Esmalte de Unha, Moto, Requeijão, Amaciante de Roupa, Smartphones & Tablets e Máquina de Café.

Marcas regionais como Renner, Vivo e Casas Bahia também se destacaram.

Para Andreza Graner, da Unilever, estrear com vitória foi muito importante. “Sempre quisemos que a categoria fosse aberta.”

Vencedora entre as agências de viagem, a CVC comemorou a conquista. “Ser Top of Mind é uma meta da empresa. A pesquisa é idônea e feita em todo o Brasil”, disse o diretor Marcelo Oste.

Alexandre Gama, CEO da Neogama/BBH contou que há clientes que pedem, como uma demonstração da performance de comunicação, que a marca ganhe relevância na mente do consumidor.

“O Top of Mind é uma medida, uma coisa tangível. Não se concorre a ele.”