Doria faz ‘merchan’ e vira fenômeno na web com reality do dia a dia de prefeito
DE SÃO PAULO
“Tá faltando muita coisa?”, o homem pergunta para as funcionárias de uma unidade de saúde de São Paulo, com as câmeras ligadas. Enquanto as mulheres relatam a falta de remédios, ele comenta sobre a umidade na parede.
A cena lembra uma reportagem sobre as más condições de um equipamento público, mas quem estrela o vídeo é o próprio prefeito de São Paulo, João Doria (PSDB), em uma visita surpresa ao local. Com as câmeras ainda ligadas, ele telefona para o secretário de Saúde, Wilson Pollara, e cobra uma solução.
O vídeo foi gravado em uma unidade médica do Butantã, na zona oeste. Postado no perfil do Facebook de Doria em 17 de janeiro, três dias depois já tinha mais de 3 milhões de visualizações.
O dia a dia do tucano é registrado em detalhes no perfil dele na rede social, como se fosse uma espécie de reality show da prefeitura.
Acostumado às câmeras, depois de comandar programas como “O Aprendiz”, ele se tornou um fenômeno na internet como prefeito.
Antes de ser eleito, em outubro, tinha 272 mil seguidores no Facebook, segundo o site Social Bakers. Agora, tem mais de 1,4 milhão.
O prefeito ainda está longe de celebridades como o jogador Neymar, com 59 milhões de fãs. Porém, no quesito seguidores, ganha com folga de políticos como o ex-prefeito petista Fernando Haddad (310 mil) e o governador Geraldo Alckmin (854 mil).
Quem cuida das mídias sociais do tucano não são servidores municipais, mas uma equipe própria paga por ele. Nesses canais, a imagem pessoal do tucano é explorada, enquanto nas redes da prefeitura o enfoque é mais institucional.
Nos canais pessoais, é possível encontrar o prefeito com diferentes figurinos —já se vestiu de gari, pintor, agente de trânsito e jardineiro. As caracterizações causaram comparações nas redes sociais do tucano com o apresentador Gugu Liberato, da TV Record, conhecido por quadros em que assume disfarces.
No último dia 22, um domingo, o prefeito provocou polêmica ao encarnar um cadeirante para testar a acessibilidade de uma calçada. “Sei a importância da acessibilidade. E agora estamos experimentando na prática as calçadas”, disse o tucano.
Em pronunciamentos em suas redes sociais e em entrevistas também rola o momento de ‘merchan’. Marcas de tintas, montadoras de veículos e até equipes de rapel foram lembrados por Doria.
É a maneira de o prefeito contemplar o que ele chama de “apoiadores da cidade”. São empresas que, segundo Doria, ofereceram produtos e serviços à gestão, como em zeladoria e transportes, por exemplo, motivados pelo senso de cidadania.
Durante a entrega da reforma da ponte Octavio Frias de Oliveira, no dia 17, o prefeito cobrou de seus assessores os nomes dos doadores para agradecê-los.
“Queria fazer um agradecimento às empresas que nos ajudaram, que contribuíram para que esse trabalho fosse realizado, com investimento [o custo da limpeza foi de R$ 900 mil]. Queria agradecer à Inova, à Soma, à Phillips, à Extreme, ao WTC (World Trade Center), ao Sheraton e à Conexão Berrini”, listou.
Segundo a prefeitura, os auxílios recebidos de empresas seguem rigorosamente o que determina a legislação. (ARTUR RODRIGUES E GIBA BERGAMIM JR.)