Herchcovitch mostra hoje resultado de parceria com À La Garçonne
DESFILES DE HOJE 11h 16h 17h 18h30 20h 21h
À La Garçonne Cotton Project Alexandrine por Batista Dinho
Juliana Jabour Amir Slama Tig
DE SÃO PAULO
Quando saiu de sua marca própria, em 2015, o estilista Alexandre Herchcovitch assumiu o cargo de estilista da À La Garçonne, dirigida por seu marido, o empresário Fabio Souza. A nova fase deu início a uma parceria que consolidou um novo modelo de negócio para a moda, apontado pelo mercado como o futuro da criação de roupas no mundo.
Personalização, exclusividade e colaboração entre marcas formam esse modelo de gestão criativa adotado pela grife há um ano —e que será visto na passarela do desfile da marca, especializada em “streetwear” de luxo.
A empresa de lingerie Hope cedeu a própria fábrica para que Herchcovitch criasse modelos de roupa inspirados nas peças íntimas, um padrão que ele coloca na passarela desde os anos 1990.
“Tem sido bom porque é uma via de mão dupla. Quando entrego o desenho, eles produzem o tecido e o acabamento. Assim, passo a entender como a empresa funciona e, ao mesmo tempo, eles ganham um ‘know-how’ criativo que não tinham”, afirma Herchcovitch.
As parcerias com a Camisaria Colombo e a Hering, apresentadas nos últimos desfiles, continuam nesta apresentação, que também terá a mesma veia vintage pela qual a marca é conhecida.
“Não acredito que a criação deva seguir um modelo sazonal, com roupas completamente diferentes a cada temporada. Seguimos uma linha de pensamento e trabalhamos com ela por muito tempo”, diz Fabio Souza.
Outra grife que desfila neste quarto dia da semana de moda e tem uma história de sucesso comercial é a Tig, que fará da sua estreia na SPFW a principal vitrine para um novo posicionamento.
“Sinto que muita gente não conhece a marca ou tem uma ideia errada do que somos”, conta a diretora de criação, Renata Figueiredo. “Muita gente acha que fazemos apenas estampas de animal e roupas sensuais”, continua o estilista Fabio Yukio.
A coleção que apresenta hoje —nas lojas em abril— contará com peças esportivas cobertas por paetês, vestidos e blusas rendadas. Tudo produzido internamente, na fábrica em São Paulo. (PD E LT)