Coca-Cola fará sua primeira bebida alcoólica em 125 anos
DO FINANCIAL TIMES
Depois de 125 anos como abstêmia, a Coca-Cola decidiu enfim começar a trabalhar com álcool.
A maior fabricante mundial de refrigerantes escolheu o Japão para testar sua tolerância às bebidas pesadas e vai participar do crescente mercado japonês de chu-hi, uma bebida da categoria dos chamados alcopops ou coolers.
A aposta a posicionará em um segmento competitivo de mercado, ocupado por marcas japonesas como Strong Zero e Highball Lemon.
O chu-hi é uma bebida alcoólica em lata produzida com base em um destilado chamado shochu, combinado a água gasosa e flavorizantes. O mercado oferece centenas de sabores e, segundo números da fabricante japonesa de bebidas Suntory, viu crescimento de entre 5% e 25% ao ano de 2013 para cá.
Jorge Garduno, presidente da divisão japonesa da Coca, disse que o plano de entrar nesse mercado é exemplo de como a empresa vem explorando oportunidades fora das áreas usuais de operação.
As bebidas chu-hi têm teor alcoólico de 3% a 8%.
O mercado total do sochu —bebida destilada de batatas, arroz, cevada ou açúcar, parecida com a vodca, que responde pela pegada alcoó- lica do chu-hi— cresceu quase 40% desde 2011.
A decisão de vender bebida alcoólica surge em um momento no qual a Coca e outros grandes fabricantes de bebidas enfrentam queda de vendas em sua atividade principal: as bebidas carbonatadas.
Como a geração mais jovem rejeita o açúcar, a Coca vem investindo em produtos de segmentos que apresentam crescimento mais rápido, como o chá e a água. VINHO No fim dos anos 1970, a Coca realizou uma curta experiência no mercado de vinho, adquirindo vinícolas na Califórnia e uma companhia de vinho em Nova York. Isso culminou em, entre outras coisas, venda da bebida em lata em voos da United Airlines. PAULO MIGLIACCI