Rede de brinquedos Toys R Us fechará todas as lojas nos EUA
DO NEW YORK TIMES
A cadeia de varejo Toys R Us, que por gerações vendeu jogos e brinquedos para as crianças americanas, vai fechar todas as suas lojas nos EUA.
Depois de pedir concordata em setembro e de sofrer com uma temporada de festas ruim, a empresa decidiu que fechará ou venderá todas as suas lojas restantes.
Há mais de 30 mil empregos em risco nos EUA. É uma queda colossal para a empresa, que surgiu em 1948 como uma pequena loja em Washington que vendia berços e outros produtos para bebês.
A Toys R Us se expandiu e chegou a ter mais de 2.000 lojas, com um amplo estoque que a tornava um dos destinos prediletos para as visitas das crianças.
O jingle publicitário da companhia —“não quero crescer, sou uma criança Toys R Us”— está gravado na memória dos americanos. A sede da emblemática companhia, em Wayne, Nova Jersey, fica em Geoffrey Way, rua que leva o nome da girafa Geoffrey, o antes onipresente mascote da Toys R Us.
Mas, na era do varejo via internet, o modelo de vendas antiquado da Toys R Us não foi capaz de acompanhar a Amazon e o Walmart, e a empresa estava sobrecarregada de dívidas.
“Eles estavam na interseção de muitas tendências desafiadoras e se viram mal posicionados quanto a cada uma delas”, disse Michael Dart, especialista em varejo e sócio da consultoria A. T. Kearney.
Nos próximos meses, as cerca de 880 lojas Toys R Us e Babies R Us operadas pela empresa em todo o território dos EUA realizarão promoções de queima de estoque.
A companhia sinalizou que o fim estava chegando ao anunciar na manhã da quarta (14) que fecharia todas as suas lojas no Reino Unido.
À tarde, os executivos informaram o pessoal da sede da companhia sobre a decisão de fechar as lojas nos EUA. TABLETS E SMARTPHONES O setor mundial de brinquedos está envolvido em uma batalha complicada pela atenção das crianças, obcecadas por smartphones e tablets. As vendas de brinquedos vêm crescendo ligeiramente a cada ano, mas em ritmo inferior ao dos produtos eletrônicos e videogames.
Além disso, as vendas online de brinquedos cresceram mais de 55% nos dois últimos anos, para US$ 17 bilhões, nos EUA, e a receita do segmento nas empresas de comércio eletrônico superou a das lojas físicas em algumas partes da Europa, segundo a consultoria Clavis Insight. PAULO MIGLIACCI