Vídeos sob demanda apostam agora em público especializado

Brasileiros disputam mercado de assinatura e aluguel de vídeo

FOLHA

Seis anos após a chegada da Netflix, plataformas de vídeo digital para nichos surgem no Brasil. Neste ano, ao menos dois novos serviços de filmes brasileiros independentes chegarão ao mercado.

Desde o ano passado, funciona de graça a plataforma Afroflix, que prestigia filmes que tenham profissionais negros na produção. O Oldflix, especializado em filmes e séries antigas, estreou em 2016.

Plataformas de vídeo sob demanda (VOD, na sigla em inglês), oferecem conteúdos por assinatura ou aluguel, fora da grade de programação tradicional, e estão ao alcance de um clique em dispositivos ou no controle remoto.

Em 2016, o setor de vídeos sob demanda movimentou US$ 352 milhões (cerca de R$ 1,15 bilhão) no país, atingindo 11% dos brasileiros. Financeiramente, é o oitavo maior do mundo. A líder no país é a plataforma Now, que existe desde2011.Ofereceprincipalmente conteúdo dos canais a cabo e afirma ter 80% do mercado.

Os novos serviços são especialmente focados no público de filmes que têm pouco espaço nos canais tradicionais. Em junho, estreia a Altflix, da produtora e pesquisadora Milena Maganin, de Ribeirão Preto. Por assinatura, a plataforma terá filmes brasileiros independentes e uma comunidade curadora no Facebook para aproximar o público dos realizadores, produtores e críticos.

A ideia surgiu devido à falta de acesso dos filmes independentes às salas de exibição. Em 2013, Maganin buscava distribuir um documentário que produziu e fora exibido em pequenas salas. Ao buscar plataformas digitais, ela percebeu que, fora a Netflix, não existiam. “Se não existe, a gente cria, né?”.

Em fevereiro, fechou parceria com a Samba Tech, cuja plataforma atende empresas de comunicação como Globo, SBT, Oi e Abril. Até meados de maio, Maganin recebeu mais de 50 propostas de licenciamento de curtas e longas-metragens independentes, do interior de São Paulo, do Recife, da Bahia e do Rio de Janeiro.

Segundo Maganin, mais de 400 pessoas fizeram pré-inscrição para fazer assinatura, que terá uma taxa mensal de cerca de R$ 10.

A produtora não descarta a possibilidade de o filme começar na plataforma e ser exibido nas salas tradicionais, invertendo a lógica do mercado. “Seria muito legal se isso acontecesse. Sou ativista do digital, mas ainda acho importante que os filmes estejam nas salas, e é por isso que a gente não pede exclusividade.”

Em agosto, deve estrear uma plataforma gestada pela SPcine, empresa pública de cinema e audiovisual da Secretaria Municipal de Cultura de São Paulo. Vai oferecer filmes brasileiros, mas com um olhar atento às produções paulistas. Foi criada em consórcio com outras duas empresas: a O2 Play, braço de distribuição da O2 Filmes, e a Hacklab, que fornece a tecnologia em software livre.

Igor Kupstas, diretor da O2 Play, diz que os filmes disponíveis na plataforma serão obras em busca de espaço de exibição sem exclusividade. Inicialmente, serão gratuitos ou alugados. A SPCine investiu R$ 150 mil para criar a infraestrutura do projeto. Os primeiros títulos ainda não foram revelados.