NOVA FRALDA PAMPERS TEM P&D NO DNA

A P&G acaba de colocar no mercado um novo tamanho de fralda Pampers. O modelo XXXG da marca líder em vendas do segmento no Brasil e no mundo poderia ser apenas mais um lançamento d tantos outros da companhia, que possui cerca de 1,4 mil SKUs (Stock Keeping Unit, sigla para cada unidade de produto) ativos no País, de 20 marcas, entre elas Gillette, Pantene, Oral-B e Downy. Mas exemplifica bem o trabalho de P&D realizado pela empresa que estuda tanto inovações em produtos quanto o comportamento do consumidor. “É resultado da nossa estratégia de conhecer melhor o consumidor. Essa tendência para fralda maior foi observada mais depois da pandemia”, disse Diego Cerda, vice-presidente de cuidados com bebês e cuidados femininos da P&G na América Latina.

O produto, para bebês acima de 19 quilos, já está à venda. Tem cintura maior, comprimento expandido e centro absorvente mais robusto em 10%. Está sendo produzido na fábrica de Louveira (SP) da P&G. Um dos poucos do mundo da companhia que, além do parque fabril, conta com um laboratório e uma estrutura de distribuição. Lá estão 150 cientistas, sendo 58% mulheres, de oito nacionalidades, que são responsáveis por ouvir, vivenciar e entender tudo sobre o consumidor latino-americano. O Centro de Inovação é responsável por abrigar pesquisas para as unidades de Cuidados com Bebês, Beleza, Casa e Higiene, Femininos e Orais. É dedicado também a pesquisas com shoppers e consumidores, que vão desde conversas com grupos de clientes até sessões de realidade virtual.