Estética não é tão estranha assim
ABalenciaga, grife francesa que tem conseguido bastante engajamento virtual graças ao seu marketing digital, voltou a estar entre os assuntos mais quentes nas redes sociais. A marca, que tem atualizado sua história colocando-se em diálogo com os jovens, lançou uma linha de tênis aparentemente sujos e destruídos, batizada de Paris Sneakers.
Os valores dos calçados “full destroyed” (“completamente destruído”, em português) variam entre US$ 495 (cerca de R$ 2,6 mil), no caso de uma versão mule, e US$ 1,8 mil (cerca de R$ 10 mil), o modelo cano alto.
Os sapatos foram desenhados pelo diretor criativo da Balenciaga, Demna Gvsalia, que está na função desde 2015. Em entrevistas, ele já deixou claro que a forma de se comunicar é uma das principais estratégias da grife.
Explica-se: ao flertar com o absurdo ou improvável, o produto ‘viraliza’; nisso, ele chega a muito mais gente que só a redoma que conhece a marca, e então a peça também populariza. Acaba virando um item de desejo, ou no mínimo uma referência.
Nesse processo, os jovens, ainda que não sejam os compradores, estão no foco das campanhas, pois são eles quem vão levar a marca por esse caminho — do viral ao objeto desejado.
O que chama atenção na divulgação da linha é o aspecto dos tênis mostrados — eles parecem mesmo impróprios para o uso. E justamente por isso ‘viralizaram’ rapidamente, mesmo que tenham sido problematizados. (Às vezes, nas redes, vale demais o “falem mal de mim, mas falem”.)
No mundaréu de imagens que são as plataformas digitais, só as que impactam ficam represadas na memória, e nisso a coleção, pode-se dizer, já é um sucesso.
Quando se visita o site de vendas da Balenciaga, nota-se que os modelos da linha disponíveis para compra — pelo menos até então — não são tão destruídos assim. Embora, sim, na descrição das peças, a grife diga que eles são feitos de “algodão e borracha completamente destruídos”; e que o efeito é devido a “rasgos em todo o tecido”.