Campanha da Vivo celebra todos os tipos de família
Família é o tema da nova campanha da operadora Telefônica Vivo, que estreia na próxima quinta-feira em televisão aberta e fechada. Com o mote “Viva Mais as Novas Famílias e Menos os Mesmos Planos”, os dois primeiros vídeos da campanha exploram um olhar contemporâneo para a diversidade e para diferentes formatos de famílias.
Produzido em São Paulo, um dos filmes mostra a chegada de um filho adotivo à nova casa e a recepção organizada pelo irmão e pelo avô. O outro, gravado em Itu, no interior de São Paulo, exibe a união de duas famílias, por meio do casamento dos pais, em uma cerimônia no campo organizada pelos filhos do casal. As crianças que participaram da gravação desse segundo vídeo fizeram uma imersão em um hotel próximo à locação para se entrosarem e garantir a espontaneidade nas cenas.
Com os filmes, a Vivo pretende inspirar seus clientes a se abrirem para novas oportunidades e aprendizados, quebrando padrões e conceitos preestabelecidos.
Ambos os filmes têm a música Saber Amar, dos Paralamas do Sucesso, na trilha sonora e foram idealizados pela DPZ&T. A produção foi feita pela Saigon. Além deles, a campanha da operadora terá outros cinco vídeos e um minidocumentário sobre diferentes formatos de famílias que serão exibidos apenas nos canais digitais. Haverá ainda peças em mídia impressa e online que promoverão o plano família da Vivo.
Em maio, a empresa já havia colocado no ar um vídeo em que procurava inspirar os consumidores a “fazerem menos do mesmo”. O filme contava a história de uma menina que queria aprender a lutar kung fu, e não só a dançar balé. Ações que destacam esse posicionamento da marca devem continuar até o fim do ano.