Prêmio celebra campanhas para cinema e TV
Divisão do Clio Awards voltada para a área de entretenimento elegeu ‘It’ e ‘La La Land’ como vencedores
As campanhas de marketing para os filmes It – A Coisa, La La Land e o ainda inédito Três Anúncios para um Crime foram as vencedores da versão do Clio Awards dedicada ao marketing realizado para a indústria do entretenimento. Os prêmios foram entregues na semana passada, em Nova York.
O filme de terror It, baseado em livro de Stephen King, que se tornou a maior bilheteria da história para produções do gênero, com faturamento global de mais de US$ 670 milhões, foi o vencedor na categoria trailer “teaser” para cinema, enquanto o ainda inédito Três Anúncios para um Crime foi escolhido o melhor trailer completo. La La Land, que ganhou cinco Oscars no início do ano e também foi um grande sucesso de bilheteria, com renda global de cerca de US$ 450 milhões, ganhou na categoria melhor campanha integrada.
Estratégias. No caso de It – A Coisa, um dos trailers de cinema mostrava os primeiros minutos do filme, em vez de uma versão editada dos melhores momentos. La La Land teve uma série de trailers diferentes – alguns usando apenas música –, enquanto o trailer de Três Anúncios para um Crime conseguiu resumir uma trama complexa em pouco mais de 2 minutos, fugindo de clichês do gênero, como a trilha sonora estridente.
Três Anúncios para um Crime, filme com Frances McDormand (vencedora do Oscar por
Fargo), é uma das produções mais cotadas para uma vaga no Oscar do próximo ano. A estreia nos Estados Unidos será no fim deste ano. O filme deverá chegar aos cinemas brasileiros no dia 25 de janeiro.
A trama mostra uma mãe que, após o assassinato da filha, coloca três outdoors na entrada de uma pequena cidade do Missouri cobrando a polícia pela incompetência na resolução do crime. A direção é do britânico Martin McDonagh (de Sete Psicopatas e um Shih Tzu).
Na divisão voltada para televisão e serviços de streaming, a melhor campanha integrada foi para a mais recente temporada da série American Horror Story, de Ryan Murphy, enquanto The Man in the High Castle, série do serviço digital Amazon, foi escolhida pelos materiais de divulgação distribuídos para imprensa e influenciadores.
Todos os anos, o Clio também escolhe as melhores agências e empresas do setor de entretenimento. Neste ano, de acordo com o site americano The Hollywood Reporter, os vencedores foram Lindeman & Associates (agência), Warner Bros. (estúdio de cinema), FX Network (emissora de televisão) e Microsoft Studios/Xbox (desenvolvedores de videogames).