Cannes Lions muda programação e prêmios
Objetivo da empresa organizadora é reduzir custos para agências e aumentar relevância da conquista de um Leão
O Cannes Lions – Festival Internacional de Criatividade terá uma série de modificações no próximo ano. As mudanças começam pela duração: o evento, que se estendia por uma semana, agora será concentrado em cinco dias. Segundo o presidente de Cannes Lions, José Papa Neto, esta é uma forma de diminuir gastos com hotel e alimentação das agências e anunciantes. No ano que vem, o evento será realizado entre os dias 18 e 22 de junho. OE sta dãoéorepre sentante oficial de Cannes Lions no Brasil.
As mudanças vêm após o festival ter recebido, na última edição, críticas de grandes grupos de publicidade, como o francês Publicis – que chegou a anunciar que não participaria do evento em 2018– e o britânico WPP. A empresa responsável por Cannes Lions decidiu mexer em três pilares: a composição de programação, os custos de participação e a concessão de prêmios. Todas as mudanças começam a valer em 2018.
Além de endereçarem as questões apresentadas pelas grandes holdings de comunicação, as mudanças visam a atendera evolução no mundo da comunicação, segundo o presidente de Cannes Lions. “Nossa transformação se iniciou há anos: primeiro, quando as marcas começaram a participar do festival, no início dos anos 2000, e depois quando encampamos o conceito de criatividade em geral”, diz Papa Neto. “Agora, estamos dando mais um passo para refletir os rumos da indústria.”
Embora a programação tenha sido condensada em cinco dias, explica o executivo, isso não significará uma redução da quantidade de conteúdo. Além do festival principal, continuarão a existir as programações Lions Entertainment (voltada ao mundo do entretenimento), Lions Innovation (que discute inovação) e Lions Health (específico para o setor de saúde). A exemplo do que já acontecia nos últimos anos, esses festivais acontecerão em paralelo ao Cannes Lions.
A composição da programação – que geralmente é patrocinada por agências de publicidade ou anunciantes – também deverá sofrer alterações. “Queremos apenas conteúdos matadores, e não só os que preencham o tempo”, define o presidente de Cannes Lions.
Parcerias. Ainda na questão de custos, houve redução de ¤ 900 na taxa para a compra de um passe completo, com acesso a todas as palestras, que custará ¤ 3.249. O presidente de Cannes Lions diz que somente o festival Lions Health continuará a ter inscrição específica.
Além disso, o evento também formou parcerias com a cidade de Cannes para facilitar a vida de quem vai ao festival. Segundo Papa Neto, os preços de hotel foram congelados para 2018, enquanto restaurantes terão menus fixos a ¤ 20 ou ¤ 30 para os participantes. O preço da corrida de táxi de Cannes a Nice será tabelada em ¤ 80 euros durante o evento.
Para fomentar a participação no festival, Papa Neto conta que Cannes Lions também premiará as entidades que inscreverem 15 ou mais trabalhos para concorrer a um Leão com passes completos para a programação Young Lions, voltada à formação de profissionais de criatividade com até 30 anos. “Vamos distribuir este ano 656 passes para as empresas que participaram do festival em 2017, e manteremos o mesmo esquema para 2018-2019.”