Meta será manter ingressos a preço baixo

O São Paulo quer manter em 2018 uma estratégia que deu certo nesta temporada: os ingressos a preços populares nos jogos como mandante. No Brasileirão deste ano, o time conseguiu registrar os cinco maiores públicos do torneio, e o atrativo do preço baixo é apontado como um dos principais motivos para os torcedores que deram grande apoio, mesmo nas situações mais complicadas.

“O impacto da torcida nas finanças do São Paulo foi grande”, explica o diretor executivo financeiro do clube, Elias Barquete Albarello. “E os preços populares foram bons para o torcedor, mas também para o clube. Devemos manter esses preços em 2018, com poucas alterações em determinados jogos, mas a tendência é manter.”

O São Paulo lucrou R$ 10,6 milhões em 19 jogos como mandante na edição do Campeonato Brasileiro, de acordo com os boletins financeiros das partidas. Nos cinco confrontos de maior público (contra Grêmio, Coritiba, Cruzeiro, Corinthians e Bahia, todos realizados no Morumbi), somou quase R$ 5,3 milhões, superando toda a renda líquida do Brasileirão em 2016, que foi de R$ 4,5 milhões.

O São Paulo estuda formas de superar essas marcas em 2018. “Planejamos ações para melhorar a experiência do torcedor em sua ida aos jogos no Morumbi. Em termos de marketing, o último jogo do ano, contra o Bahia, foi um exemplo disso”, explica Albarello. No último dia 3, os presentes no estádio para a despedida da equipe puderam conhecer uma exibição de troféus e camisas do clube e participar de um quiz interativo sobre a história do São Paulo. Um estúdio móvel de tatuagens foi montado para o dia da partida, que ainda teve uma série de novos produtos sendo comercializados para os torcedores. “Isso tudo faz com que o torcedor se aproxime ainda mais do time.”

O São Paulo vive uma indefinição em seu departamento de marketing. Com a ida de Raí para o futebol, o presidente Carlos Augusto de Barros e Silva terá de indicar um novo membro para o Conselho de Administração. O principal cotado é Márcio Aith, que atualmente responde pelo marketing tricolor.

Sem Aith, um nome já surge como favorito para substituílo: Fernando Fleury. PhD em marketing esportivo com estudos sobre comportamento do torcedor e relação com patrocinadores, Fleury já foi sondado pelo clube, mas ainda não houve uma proposta oficial.

Elias Albarello

DIR. EXEC. FINANCEIRO DO SÃO PAULO

‘O impacto da torcida nas finanças foi grande. Os preços populares foram bons ao torcedor e ao clube. Devemos mantê-los’