Desaf io Estadão Cannes recebe inscrições até 4 de abril
A 4ª edição do Prêmio vai levar 12 profissionais de criação e mídia vencedores ao Cannes Lions 2018 e terá Luiz Sanches, da Almap BBDO, como presidente do júri
Criado em 2015 com o objetivo de encorajar agências e anunciantes a enxergarem o jornal como um veículo multiplataforma, que acessa diferentes audiências em diversos momentos, o Prêmio Desafio Estadão Cannes se tornou uma das maiores premiações da publicidade brasileira em número de contemplados e no valor de cada prêmio oferecido. Ao todo, serão distribuídos aos 12 vencedores um troféu Ex-Libris – símbolo do jornal –, passagem aérea, hospedagem e inscrição para a 65ª edição do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade. Os participantes podem se inscrever nas categorias Branded & Content, Impresso, Multiplataforma e Brief Desafio. Como nos anos anteriores, a premiação contemplará profissionais de criação e de mídia das agências e dos anunciantes que desenvolverem, de acordo com o júri, as melhores campanhas publicitárias veiculadas nas plataformas de mídia do Estadão – jornal, site, tablet, rádio, mobile, evento e TV Estadão.
Para participar, é necessário inscrever gratuitamente as campanhas que circularam no período entre 1 de março de 2017 e 31 de março de 2018 nas plataformas de mídia do Estadão ou participar do Brief Desafio – que neste ano traz o tema “Fake News: conscientização sobre a credibilidade das notícias que compartilhamos nas redes sociais” – com campanhas inéditas. As inscrições para o Prêmio acontecem até o dia 4 de abril e po- dem ser feitas por meio do site desafio.estadao.com.br.
O presidente do júri em 2018 será Luiz Sanches, sócio e CCO da AlmapBBDO, agência que no ano passado foi a vencedora na categoria Impresso no Desafio Estadão, com a campanha “Conforto” para a Gol. A agência também foi a mais premiada do mundo em 2017, segundo o ranking internacional Gunn Report. Para Luiz Sanches, os festivais e os prêmios são importantes termômetros da saúde criativa de uma agência. Acompanhe a seguir a entrevista com o executivo, que comenta as mudanças no Cannes Lions Festival e as expectativas em relação ao Prêmio Desafio Estadão Cannes.
ESTADÃO: A organização do Cannes Lions anunciou algumas mudanças para a edição 2018 do evento. O número de inscrições por campanha não pode ultrapassar seis categorias, por exemplo. Como você vê todas as novidades?
LUIZ SANCHES: Eu vejo as mudanças como saudáveis. O festival inflou o número de categorias porque aumentou o escopo da área de comunicação. E, como o festival é um reflexo do que acontece na área, o número de categorias há alguns anos. Aos poucos, a organização foi percebendo que muitas peças poderiam ser inscritas em várias categorias, já que hoje em dia existe um crossmedia entre as peças de criatividade e comunicação que permite à mesma peça ser inscrita em diversos lugares. Assim, a atual diminuição do número de inscrições me parece justa.
ESTADÃO: Antigamente o Festival durava oito dias, mas nesta edição serão cinco. Como você enxerga essa mudança?
LS: Eu acredito que será mais intenso. O Festival continuará promovendo uma série de eventos, palestras e premiações. Cannes é comunicação aplicada, onde você vê trabalhos sendo premiados em diversas áreas e mídias. Temos muito material para absorver. Com menos dias, o Festival, além de se tornar mais intenso, vai ser melhor para as agências. Hoje, nosso trabalho não nos permite ficar fora muito tempo. Cinco dias me parecem suficientes.
ESTADÃO: No último ano, a AlmapBBDO foi a vencedora na categoria Impresso do Prêmio Desafio Estadão com a campanha “Conforto” para a Gol. Como foi essa conquista e qual a importância do Prêmio para o mercado?
LS: O melhor prêmio é aquele que ganhamos junto com o cliente. É uma parceria, ou seja, fazemos um trabalho em que o cliente é reconhecido, e essa premiação é uma métrica para nós. Ficamos muito felizes com essa conquista, assim como o nosso cliente. Isso nos possibilitou inclusive a criar outros projetos, usando o prêmio como inspiração para fazer campanhas ainda melhores. Valorizamos muito a iniciativa do
Estadão, pois é importantíssima para todo o mercado.