GPA reinventa Compre Bem para atender classes B e C
Companhia vai investir até R$ 130 milhões na conversão de 20 lojas Extra para enfrentar redes de pequeno porte
O Grupo Pão de Açúcar espera investir entre R$ 100 milhões a R$ 130 milhões no projeto de reformulação de seus supermercados, com a transformação de 20 lojas Extra Supermercados em Compre Bem, ainda este ano. Apesar dessa nova aposta, o presidente da companhia, Peter Estermann, afirmou, porém, que não há mudanças no plano de investimento para 2018, que continua estimado em R$ 1,6 bilhão.
A companhia ainda informou que espera que o Compre Bem, voltado às classes B e C, seja mais eficiente e tenha menos despesas que o modelo atual de supermercados Extra. A expectativa é de um nível de despesas 20% mais baixo, o que deve ser alcançado em razão de menores gastos com publicidade e logística.
O GPA afirma que o Compre Bem não terá investimentos em campanhas publicitárias na televisão e seu foco será a comunicação por meio de panfletos. Isso porque as lojas selecionadas para conversão pretendem ter um alcance regional. Todos os primeiros 20 pontos de vendas que serão convertidos ficarão no Estado de São Paulo.
A companhia espera ainda otimizar a logística ao adotar a entrega diretamente por parte de fornecedores nas lojas, sem que os produtos passem por um centro de distribuição.
‘Efeito Assaí’. O diretor executivo responsável pelo Compre Bem será Sérgio Leite, mas o projeto é comandado ainda pelo atual presidente do Assaí, Belmiro Gomes.
Essa decisão ocorreu porque a companhia pretende aproveitar a experiência do Assaí com a expansão e com modelo de custo operacional mais baixo, mas o GPA rejeita a hipótese de que isso signifique uma menor atenção da diretoria pela frente com o formato de loja do Assaí, o “atacarejo”.