Sucesso nas redes, Daniel Alves vira ‘alvo’ de empresas
Autêntico, e com grande número de seguidores, ele recebe cada vez mais propostas para fazer propaganda na internet
Jogador do futebol brasileiro com mais seguidores no Instagram, Daniel Alves vem recebendo propostas para fazer propagandas em suas redes sociais. Embora o meia não esteja sendo o grande destaque do São Paulo dentro de campo, os mais de 31,6 milhões seguidores atraem empresas que buscam divulgar seus produtos na internet.
Daniel Alves está entre os 15 brasileiros com maior número de seguidores no Instagram, numa lista que conta com personalidades como Anitta, Bruna Marquezine e Ivete Sangalo.
Se antes um jogador precisava marcar gols para participar de campanhas publicitárias, hoje é possível ser atraente “apenas” pelo engajamento nas redes sociais. Uma só postagem patrocinada custa no mínimo R$ 40 mil, segundo especialistas da área. Há outros modelos de negócio, como ficar com porcentagem sobre o lucro que a marca tiver com a campanha ou até mesmo receber uma pequena participação das ações da empresa. No Brasil, o formato mais comum é o pagamento por cada postagem.
Estudo realizado pelo Ibope Repucom, que analisou os elencos dos 20 clubes da Série A, além de Cruzeiro e Vitória, mostra que o camisa 10 do São Paulo possui mais seguidores do que muitas equipes. O levantamento mapeou 718 atletas, uma média de 32,6 jogadores por clube. Destes, 92% possuem conta ativa no Instagram atualmente.
O Estadão conversou com profissionais da área de marketing esportivo. E eles apontaram o principal fator para que Daniel Alves seja atraente para as marcas: a autenticidade. “A marca quer um atleta que seja autêntico, que passe esse valor para o consumidor final. E o Daniel é assim. Então, não adianta só ter seguidores”, diz Pedro Oliveira, sócio-fundador da Outfield, empresa que trabalha com o planejamento de carreira do lutador do UFC Anderson Silva e com as marcas New Balance e Ello.
Além do número de seguidores, o engajamento que o jogador tem é fundamental para atrair patrocinadores. Com as chamadas métricas de conteúdo, que conseguem identificar todos os números de alguma postagem, as empresas sabem exatamente o público que vai alcançar. Não adianta apenas ter milhões de seguidores – os esportistas sabem disso e cada vez mais buscam ampliar as relações com os torcedores pela internet.
Para o professor de marketing esportivo da ESPM Marcelo Palaia, as redes sociais aumentaram a importância da imagem dos esportistas fora de campo. “O atleta é a última barreira do fã com o esporte. As marcas procuram influenciadores de todos os segmentos, como esporte, música e entretenimento. No esporte, o Daniel tem uma força muito grande. Jogou em times importantes, foi titular da seleção... A imagem é muito forte e ele sempre foi visto como uma pessoa autêntica, é marcado por isso”, comenta Palaia.