Cannes busca os jovens com presença nas redes sociais

Cinema Festival Evento, que começa na terça, terá transmissão diária, via TikTok, da passagem dos artistas pelo tapete vermelho

Para sua 75.ª edição, que começa na terça, 17, o Festival de Cinema de Cannes busca mais atenção da juventude com a ajuda das estrelas do TikTok ou das redes sociais. Em vez de sua histórica aliança com o canal de televisão francês Canal+, que tradicionalmente transmite as cerimônias de abertura e encerramento naquele país, Cannes este ano opta por uma fórmula diferente, com a ajuda conjunta do grupo público France Télévisions e da Brut, empresa de mídia fundada há apenas cinco anos, voltada para um público jovem.

A Brut, especialista em formatos audiovisuais curtos, tem filiais na Índia, Costa do Marfim, no Egito e Japão. Garante que tem 500 milhões de espectadores em mais de 100 países, com idades entre 18 e 34 anos.

“Os temas que são abordados (nos filmes em competição em Cannes) têm eco entre os jovens de todo o mundo”, explica o diretor da Brut Guillaume Lacroix, ciente de que, com a aliança, o festival “será mais inclusivo entre várias gerações em termos de diversidade”.

Um ano depois de premiar uma cineasta de 38 anos, Julia Ducournau, por Titane, Cannes volta este ano a apertar a mão de velhas glórias, como David Cronenberg (79 anos) ou os irmãos Dardenne (68 e 71 anos). Ao lado deles, competem alguns cineastas mais jovens, como Lukas Dhont, de 30, ou Saeed Roustaee, de 32.

“Juntamente com Tom Cruise, que tem como alvo os baby boomers, haverá toda uma geração de atores superglamourosos em Cannes, com grandes seguidores nas mídias sociais”, acrescenta Julien Pillot, professor da Escola Europeia de Comércio (Inseec).

O TikTok, a rede social favorita dos adolescentes e o paraíso dos vídeos ultracurtos, transmitirá todos os dias o tapete vermelho, enquanto o Instagram colocará o festival a serviço de seus influenciadores.

JÚRI. Haverá um “júri do TikTok” com a presença de sua estrela mais conhecida, Khaby Lame, com mais de 130 milhões de seguidores. Quais obras vão concorrer? Vídeos entre 30 segundos e três minutos, para um prêmio oficial que será entregue pelo delegado-geral de Cannes, Thierry Frambux.

“Se Martin Scorsese tivesse 16 anos, não faria filmes em Super 8, mas usaria seu telefone para criar conteúdo, contar histórias”, acredita Guillaume Lacroix. Além disso, o festival também abrirá sua delegação no “metaverso” (mundo virtual) de Fortnite, um dos jogos online mais populares do mundo, com quase 200 milhões de usuários.

Novo júri Haverá um ‘júri do TikTok’ com sua grande estrela, Khaby Lame, com mais de 130 milhões de seguidores

Os jogadores poderão adotar um avatar de jornalista, ator, diretor, realizar entrevistas, passar por um casting, participar do tapete vermelho. Diante de todas essas iniciativas, haverá críticas e ridicularizações, prevê Julien Pillot. “Mas (o cinema) deve evoluir para não morrer”, insiste.

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