Какво спечелиха рекламодателите от Евро 2016
Футболното първенство беше основен двигател на пазара, а БНТ и „Нова тв“отчитат с 80% по-високи нетни приходи в сравнение с предишното европейско
Общият ръст на нетните приходи от телевизионна реклама, които двете телевизии са успели да постигнат през 2016 г., е с почти 80% по-висок в сравнение с предишното футболно първенство.
От началото на състезанието до финала му рейтингът и пазарният дял на БНТ се увеличиха близо три пъти.
В рамките на цялото първенство обществената телевизия бе предпочитаният от зрителите канал, по който да следят срещите между футболните отбори.
Рекламните агенции отчитат, че за тях и техните клиенти шампионатът е представлявал най-голям интерес сред събитията през годината.
Общо 53 часа и 53 минути, или 8295 на брой, са били излъчените рекламни клипове и спонсорски заставки по БНТ, БНТ HD, „Нова тв“и Diema в рамките на европейското футболно първенство, което приключи преди дни и забавлява аудиторията цял месец. то между БНТ и „Нова тв“разходите за европейското първенство по футбол се делят поравно, както и приходите от реклама. „Нашият анализ показва, че при подялбата на правата с „Нова тв“телевизията е намалила разходите си за първенството наполовина в сравнение с това през 2012 г., а увеличени- но футболно първенство. Не е ясно обаче дали и доколко телевизиите са успели да си върнат инвестицията в Евро 2016, тъй като те не дават информация нито за цената на телевизионните права, нито за печалбата.
Повишението на общите рекламни приходи според търговския отдел на обществената телевизия се дължи на няколко фактора. На първо място това са повечето предавани футболни срещи - през 2016 г. мачовете бяха 51 в сравнение с 31 през 2012 г., тъй като участниците сега са повече на брой. Другият фактор са по-високите спрямо четири години по-рано цени за излъчване на телевизионни рекламни формати. Съвместна работа на екипите на двете телевизии за привличане на повече рекламодатели също е дала положителен ефект. От БНТ уточниха, че в момента се обработват данните от продажбите на интернет реклама, откъдето също се очакват допълнителни постъпления.
Евро 2016 бе споделено между обществената БНТ и търговската „Нова тв“. Това го превърна в първия в България crossselling (продажба в повече от един канал - бел. ред.) проект между медии, които не са част от обща гру- па. Това даде шанс на рекламодателите да излъчат рекламните си клипове и спонсорски заставки по повече на брой канали и да покажат продуктите си пред по-многобройна аудитория.
От началото на състезанието до финала му рейтингът и пазарният дял на БНТ се увеличиха бли- зо три пъти, констатират медиа директори. Показват го и данните на агенцията, която мери зрителския интерес - ГАРБ. В рамките на цялото първенство обществената телевизия бе предпочитаният от зрителите канал, по който да следят срещите между футболните отбори.
Над 900 000 души например са гледали финала между Португалия и Франция по БНТ1 и БНТ HD, с което обществената медиа постигна рейтинг от 13.2% (на база аудитория 4+). Данните на ГАРБ отчитат, че повече от половината от телевизионната аудитория е избрала двата канала на медиата, достигайки 54.8% пазарен дял. Лидерската позиция на БНТ1 и БНТ HD e осезателна при мъжете на възраст между 25 и 54 години, където общият рейтинг е 17.7%.