Новите дрехи на ФАРА

Най-големият български рекламен фестивал се мести в Пловдив и обещава много повече смислено съдържание

ско мислене", обясни той пред “Капитал”.

Все още не са обявени всички гост-лектори, които ще водят семинари и дискусии по време на първия ден на фестивала, но заявката на организаторите е, че те ще покриват широк спектър от теми. “Постарали сме се да изберем интересни хора, които да говорят за бъдещи трендове, като например Хамиш Макрей, който по професия е футуролог и работи като коментатор за британския вестник The Independent. Хора, които да вдъхновят работещите в нашия сектор с постиженията си по отношение на дизайн и изобретения”, дава примери Екатерина Тупарева, изпълнителен директор на Ogilvy Group Bulgaria.

Нова локация, нова публика

Една от големите изненади тази година е и промяната в локацията на ФАРА, която винаги е била позната като “рекламния фестивал в Албена”. Новият дом на фестивала ще бъде в Пловдив. Причините да бъде избрана културната столица на Европа 2019 е желанието на организаторите събитието да е в близост до София, на комуникативна локация, която да привлече повече хора. Рекламният фестивал ще се проведе основно в Дома на културата “Борис Христов”, но част от събития- та от програмата на ФАРА ще се пренесат в творческия квартал "Капана" и в Градската градина в Пловдив.

За да постигнат целите си за по-широка аудитория и повече рекламодатели, организаторите планират и специална комуникация, която освен традиционните канали за комуникация ще включва и директен маркетинг, и телемаркетинг, чрез който да се достигне до точните целеви аудитории. Част от промяната с цел популяризи-

Велина Мавродинова, творчески директор, “Ентусиазъм”

Иван Иванов, Creative Director, Ogilvy Group Bulgaria

Ивелина Гичева, творчески директор, Tribal Worldwide Sofia ране на фестивала сред по-голяма публика са и различните пакети за участие, които ще се предлагат от тази година. Николай Неделчев от Publicis One уточнява, че те ще отговарят на конкретните нужди на хората, които биха желали да посетят събитието.

Рекламодателите, до които "Капитал" се допита, са на мнение, че промените ще повлияят позитивно на посещаемостта на рекламния фестивал. “Централно позиционираната дес-

Надежда Трифонова, криейтив директор, “ЕнЕрДжи криейтив бутик”

Николай Ванчев, творчески директор, “Публисис София”

Тошка Иванова, творчески директор, reforma

тинация и най-вече интересното съдържание на семинарните панели могат да бъдат силно притегателни за специалистите от бранша. Възможността за среща, участие в тематични уъркшопи и нетуъркинг с колеги е винаги изключително добра комбинация“, коментира Елена Петрова, бранд мениджър в "Каменица иновации".

Леко по-различни правила

Първият ден от ФАРА ще бъде посветен на семинарната програма, а в следващите два фокусът ще бъде основно върху конкурса, който оценява креативността в рекламните кампании на агенциите. Заявките отново ще се подават в познатите 29 категории, от които 24 творчески и 5 медийни. Промяна, макар и малка, има и в правилата на конкурса. В тазгодишното издание за пръв път големи награди ще се връчат само в две основни категории - "Агенция на годината" и "Рекламодател на годината", а отделно награждаване за креативна и медийна агенция няма да има. Екатерина Тупарева от "Ogilvy Group България" заяви, че допълнителни промени и връщане на някои награди ще има през следващата година. "Медийният фестивал се нуждае от кардинални промени, за да отговаря на световните стандарти, за което, откровено казано, не ни стигна времето", обясни тя. Засега основните правила за участие в конкурса остават непроменени. Сред условията са кандидатстващите рекламните кампании да са публикувани, излъчвани и организирани в периода между 1 януари 2015 и 28 юли 2016 г.

Както и в предишни години, така и тази най-много подадени заявки има в категориите Art Direction, Интерактивна кампания и One-to-One Communication. “Вероятно това ще са и най-оспорваните категории, но ще видим дали ще има трансформации и oт страна на участниците в тази посока”, прогнозира Мариана Брашнарова, изпълнителен директор на БАКА.