Модните тенденции се създават онлайн, а не от дизайнерите
ССлед като стана ясно, че Kenzo е поредната звезда в дългия списък колаборации на H& M, миналата седмица видяхме какво да очакваме от представянето на колекцията, обявено за 3 ноември. За начало знаковите тигри на творческите директори Умберто Леон и Керъл Лим, които подействаха като дефибрилатор на парижката модна къща, присъстват с шарката си. На родна територия този „нюанс“рядко оставя някого безразличен, така че есента ще е интересно. Дамската визия много напомня на костюма на жената-котка, плюс ръкавиците, минус ноктите. Тялото на Мишел Пфайфър от „Батман се завръща“е предимство. Мъжката изглежда значително по-практична с парка в милитъри зелено, а тигрите виждаме в джинсите, подвижната яка и шапката.
Въпреки че колаборацията с H&M остави недоволен точно иконата Карл Лагерфелд, по всичко личи, че като цяло подобни партньорства постигат целите си, носейки ползи и за двете страни. Луксозните колекции успяват да стигнат до поколенията Y и Z, за да им покажат колко е хубаво да споделиш нещо класно в Instagram, а масовите инкрустират някой и друг кристал в короната на собствения си имидж. Въпреки че подходът не е нещо ново или гениално, той улавя пулса на времето, който отдавна се е превърнал в сърцебиене. Благодарение на интернет всичко остарява за часове и дори скъпите брандове не могат да се оттеглят в кулата си от слонова кост. Те трябва да направят голям завой в своето мислене; тенденциите дълго време бяха създавани от дизайнерите и техните избраници от висшето общество и шоубизнеса, кавалерски наричани музи. После модата започна да се създава на улицата и по клубовете от тийнейджъри, които следваха усета си за стил, без много-много да разсъждават. В момента идеите идват от платформи за микроблогване и социални мрежи като Tumbr, Instagram, Snapchat, Reddit, създавани от множество често анонимни потребители.
Дори да са достойни за артисти, дизайнерите, повече като опитни бизнесмени, трябва да си стиснат ръцете с любопитната и много взискателна публика на блогъри, влогъри, влиятелни личности в социалните мрежи и всякакви онлайн звезди. Много от тях нямат необходимото натрупване, за да са истински експерти в това, за което пишат. Нито финансовите възможности, които трябва да подплатят живота, който симулират. Затова пък имат последователи, които са в състояние да издигнат или сринат империи.