На телевизионния екран - (почти) нищо ново
Акцент и през този сезон са риалити форматите и забавните програми. Ще има опити да се възроди снимането на още български сериали
Когато тази седмица двата основни конкурента на телевизионния пазар - bTV и „Нова“, се похвалиха с началото на ключовите си за новия сезон предавания, това звучеше като дежа вю.
Изборът отново беше между риалити формати и отново между „Фермата“и VIP Brother.
Като оставим настрана чувството за липса на разнообразие по най-гледаните телевизии, решението им да започнат есенния сезон именно с тези предавания не е случайно. Това са форматите с традиционно висок рей- праймтайма си сериала „Кварталът на богатите“, „Фермата“и „Шоуто на Слави“.
Според медиа директорите тенденцията за налагането на български сериали в праймтайма е „интересна и положителна“и в дългосрочен план те може да заместят силно гледаемите турски сериали. Остава да бъдат обявени нови проекти. тинг и година по-рано VIP Brother и „Фермата“бяха на челните позиции сред привлеклите най-много зрители. Затова и най-големите инвестиции на телевизиите са именно в риалити формати, следвани от сериалите и шоупрограмите. Бумът на български сериали, който наблюдавахме преди няколко години, изглежда приключил. „Нова“продължава да излъчва втория сезон на „Откраднат живот“, както и риалити сериала „София ден и нощ“. bTV предлага в най-гледаното време вечер чуждестранния „Кварталът на богатите“. В есенната програмна схема се открояват и добре познати предавания като „Шоуто на Слави“и кулинарните формати (повече за новия сезон - в инфографиката).
Всичко това показва, че основните телевизии инвестират в изпитани програмни формули и не правят резки промени към нови. Постъпката им е логична, първо, защо- то този тип предавания носят успех и минимализират риска. Освен това свитият рекламен пазар не позволява прекалена разточителност. Директори на медиа агенции, с които „Капитал“разговаря, оценяват първата половина на 2016 г. с малък ръст, но и с много ясно изразена инфлация на цените за реклама.
Телевизионни стратегии
Мениджърът търговски операции в Amplifi, Dentsu Aegis Network Александър Джаджаров отбелязва, че и двете основни медии залагат на микс от наложени формати и нови продукции. Според него „Нова тв“залага основно на развлекателни формати в праймтайма (найгледаното телевизионно време от 20 до 22 часа), докато bTV включва и публицистика. „Смятаме, че новият сезон има потенциал да бъде интересен за рекламодателите, особено по отношение на от- криващите се възможности за продуктово позициониране и алтернативно присъствие“, коментира Джаджаров.
„Нова“обяви, че освен утвърдените предавания и поредици ще инвестира и в два изцяло нови за България телевизионни формата - „Пееш или лъжеш“с водещи Мария Игнатова и Ненчо Балабанов и „Bake off: Най-сладкото състезание“. Последният формат е международен и е по модел на оригиналното предаване The Great Bake off, което привлича голям зрителски интерес на пазари като Франция, Италия и Германия.
От bTV към утвърдените си като силни формати на този етап обявяват само два нови проекта. Авторското уикенд предаване на социални теми - „Карбовски: Втори план“с водещ Мартин Карбовски и автомобилното Auto Motor Show. Медиата, изглежда, е отложила началото на най-мащабните си проекти. Неотдавна в ин- тервю за „Капитал“главният изпълнителен директор на „бТВ медиа груп“Павел Станчев коментира, че телевизията е започнала снимките на нов сериал с испанската продуцентска компания MVM International. „Може би ще имаме още два български сериала, защото това е една от тенденциите на тв пазара - да се създават повече локални сериали“, коментира Станчев. По думите му отново ще се снимат серийни филми, но с по-умерени бюджети. Вероятно телевизията ще обяви и нови сезони на MasterChef и „Бригада Нов дом“.
Обществената БНТ инвестира основно в качествено европейско кино, музикални формати и спортни събития. Сред най-оч- акваните е шестсерийната продукция на Би Би Си „Война и мир“и криминалните сериали. БНТ ще излъчва и футболните срещи от квалификациите за световното първенство по футбол 2018 г. с участието на националния отбор, както и срещите от турнира Лига Европа. БНТ е традиционно силна в телевизионната документалистика - жанр, който в чист вид можем да гледаме основно в обществената медиа.
Доскоро в конкуренцията за зрители участваше и ТВ7, която инвестираше в мащабни проекти. Медиата, която се финансираше по непазарен начин през фалиралата КТБ, в момента обаче е във фалит. Амбиция да заеме мястото й има ефирната BG On Air. Нейната програмна политика обаче е далеч по-умерена откъм инвестиции в сравнение с останалите играчи на пазара. „Стремим се да предлагаме съдържание, което е алтернативно на показваното
Аудиторията става все поизискваща, но в същото време е и много лоялна.