Търси се дигитален маркетинг специалист
Каква е равносметката от първите курсове по дигитален маркетинг на Telerik Digital Academy
В началото на годината софтуерната компания Progress, придобила Telerik през 2014 г., започна инициатива с фокус върху дигиталните технологии, наречена Telerik Digital Academy, част от „Академията на „Телерик“. Компанията организира безплатни курсове по дигитален маркетинг в сътрудничество с Google, като една от основните причини за това решение беше недостигът на качествени специалисти в областта. За обучението кандидатстваха близо 350 души, а 50 от тях бяха избрани и завършиха успешно осемседмичния курс. Десет български компании задаваха на курсистите реални практически казуси от сферата на дигиталния маркетинг. Обучението завършва с пет сертифицирани изпита на Google. жи да развива обучителната им програма. Курсът приключи преди две седмици, но 50-те студенти, преминали през него, продължават самоподготовката си, защото имат по-малко от месец, за да издържат общо пет сертифицирани изпита на Google в областта на дигиталния маркетинг.
В търсене на качествени специалисти
Компанията Progress има дългогодишен опит в обучението на млади кадри и превръщането им в конкурентоспособни софтуерни специалисти. Тази година се провежда седмият сезон на програмата „Софтуерна академия „Телерик“, а сертификатът за успешното й завършване често е плюс пред работодателите. От компанията обаче имат за цел да разширят портфолиото си от курсове и малко по малко да изградят една цялостна дигитална екосистема от млади специалисти. Две са основните причини да започнат с инициатива в областта на дигиталния маркетинг - недостигът на компетентни хора в сферата и глобалната тенденция за дигитализиране на разрастващите се бизнеси. „В България се развиват добри бизнес идеи, има квалифицирани софтуерни инженери, но стане ли въпрос за популяризиране на бизнеса и установяването му на чужди пазари, почти няма специалисти, които биха могли да го направят“, коментира Бойко Яръмов, съосновател на Telerik и ръководител на „Академията на Телерик“в Progress.
Целта на пилотния сезон на курсовете към Telerik Digital Academy е да подберат амбицирани студенти, които са гото- ви да инвестират време и усилия в надграждането на уменията си в областта на дигиталния маркетинг. Затова и кандидатстването за безплатната програма преминава през няколко изпита. Кандидатите трябва да издържат с над 80 точки Google AdWords Fundamental Exam, да преминат тест за напреднало ниво по английски език, IQ тест, който проверява аналитичните и логическите им способности, както и да приложат автобиография и мотивационно писмо. Според Яръмов това е начин да се подберат хората, които ще са наистина сериозни към курсовете. „Щеше да им се наложи да отдават вечерните си часове три пъти в седмицата и един ден през почивните дни, да пишат домашни и да работят по проекти“, добавя той. Въпреки високите критерии за по-мал- ко от четири седмици за курсовете кандидатстват близо 350 души. По-голямата част нямат професионален опит в областта на маркетинга, 26% от кандидатите имат между една и две години практика, а 32% - от три до пет или повече години, които искат да разширят познанията си и да получат повисока квалификация. На финала са избрани общо 50 курсисти, които да преминат през осем седмичния курс по дигитален маркетинг към Telerik Digital Academy.
Всичко за практическото обучение
Ако държавното образование в България поставя фокус върху теоретичното усвояване на материала, в „Академията на „Телерик“на първо място стои практиката. Точно по тази причина организаторите включват в инициативата и 10 български компании, които да работят с екипи от по пет курсисти, поставяйки им различни практически задачи. Дори те е трябвало да преминат през подбора на академията и да отговорят на предварително поставени изисквания. „Провеждахме интервюта с компаниите, за да изберем кои 10 да бъдат част от курса. Търсихме сериозни фирми, които да поемат ангажимента да отделят време, да се припокриват вижданията ни за проблема на пазара и решението му“, разяснява Бойко Яръмов. Той добавя: „Фирмите също извличат полза, поставяйки своя идея или концепция пред петима външни човека, които освен всичко могат да помогнат и за развитието й.“Сред фирмите е и самата Progress, а всички, взели участие, са разнообразни по размер, дейност и развитие бизнеси. Това са BG Menu, REMIX, Melissa Climate, Metrilo, Imagga, Perpetto, NetInfo, TaxiMe и FindmeCure. „Целта ни беше на първо място да помогнем на академията в начинанието, защото знаем за проблема с намирането на квалифицирани кадри, постоянно се сблъскваме с него. От друга страна, това за нас беше възможност за достъп до 50 обучени човека, с които в даден момент може да работим“, коментира Андрей Давчев, маркетинг директор в BG Menu.
Първата седмица от курсовете започва с уводна теория по дигитален маркетинг, като целта е по този начин нивото на