Увеличава ли се рекламният пазар
През първата половина на 2016 г. вероятно има малък ръст, но и много ясно изразена инфлация на цените
макар и с малко, докато цените спадат и медиите се насищат с все повече реклама. Официалните отчети на bTV и Nova не казват много по темата. Собственикът на bTV Central European Media Enterprises твърди че за първата половина от годината българският телевизионен рекламен пазар отбелязва ръст в нетно изражение, но не се посочва с колко. Шведската Modern Times Group, собственик на „Нова“, споменава, че българският и чешкият рекламен пазар са стабилни и от Modern Times Group очакват на тях да има ръст в следващите месеци.
„Както е известно, няма официални данни за нетните инвестиции на пазара по медии. Мониторинг за брутните инвестиции имаме само за телевизия и доста частичен за преса. На тази база информацията ни е въпрос на оценка и познаване на пазара“, коментира пред „Капитал“старши изследователят в Zenith Светлана Танчева.
Медиа мениджърът на Mondеlez (един от найголемите рекламодатели на пазара) за България, Румъния и Източна Адриатика Елена Илиева дава най-точна диагноза на пазара през първата половина на 2016 г. „Анализирайки брутните инвестиции, пазарът видимо бележи ръст. Ако обаче разгледаме закупените рейтинг точки за тези бюджети, се вижда, че на пазара има ясно изразена инфлация“, категорична е Илиева.
Скромният ръст на рекламния пазар се дължи също така и на не толкова положителни промени, а именно на инфлацията в брутната цена за рейтинг точка („валутата“, по която се купува телевизионна реклама), която специалистите от бранша отчитат.
Телевизията над всичко
„От гледна точка на брутните инвестиции в тв наблюдаваме сериозен двуцифрен ръст от 26%, но той е резултат повече от увеличените цени и инфлацията в брутната цена за рейтинг точка, отколкото от увеличена интензивност на използването на тв като рекламен канал“, казва Светлана Тачева, старши изследовател в Zenith. Подобно нарастване отбелязват и други нейни колеги. „Нетните бюджети в телевизия остават стабилни, докато брутните инвестиции бележат увеличение с 22% според „Нилсън“и с 24% според ГАРБ“, казва Румяна Стоянова, търговски дирек- ЕЛЕНА ИЛИЕВА, тор, Amplifi, Dentsu Aegis Network - България
Според Светлана Тачева от Zenith телевизията дълготрайно ще остане предпочитаната медиа, привличаща три четвърти от всички рекламни инвестиции. Сред причините за това са високото и бързо покритие на широки аудитории. „Телевизията е с най-високо покритие, дори и при младите целеви групи. Зрителите на възраст между 18 и 39 години, гледат телевизия с около 170 постоянстващи минути на ден. Тя е и с най-висока възвращаемост от гледна точка на направените инвестиции и рекламодателите получават най-ниска цена на контакт“, добавя Тачева.
В последните няколко години телевизията заема повече от 70% от общия рекламен пазар, като делът й постоянно бавно нараства. През първата половина от годината ситуацията не е по-различна. По данни на ГАРБ и „Пиеро 97“телевизията заема 75% от пазара за полугодието.
Силният спортен сезон и по-конкретно Европейското първенство по футбол, към което рекламодателите насочиха по-голяма част от бюджетите си, несъмнено е сред основните причини за нарастването на инвестициите в телевизия за първото полугодие. Според Румяна Стоянова от Amplifi, Dentsu Aegis Network - България големият победител за първите шест месеца от 2016 г. е Българската национална телевизия (БНТ), която, въпреки че сподели излъчването на мачовете с „Нова тв“, е увеличила обема си с 241%. „Група-
„Анализирайки брутните инвестиции, пазарът видимо бележи ръст. Ако обаче разгледаме закупените рейтинг точки за тези бюджети, се вижда, че има ясно изразена инфлация.“