La portabilité, un facteur distinctif

Si certains se sont demandé si les téléphones et les tablettes représentaient pour les enfants un attrait plus fort que la télévision ou les jeux vidéo à leurs débuts, Mme Morrison fait plutôt valoir que la portabilité est le facteur le plus distinctif de ces nouvelles technologies. «Dans le premier âge d’or du téléviseur, dans les années 1950, lorsque les ménages installaient ces appareils dans leur salon - et ne captaient que trois chaînes -, les parents pouvaient entrer dans la pièce et fermer le téléviseur. Et les premiers systèmes de jeux vidéo, ainsi que les consoles, se branchaient sur le téléviseur dans la pièce principale», a-t-elle rappelé. «Le problème avec l’iPhone et l’iPad, c’est qu’ils vont partout avec nous. Avant, il était possible d’enlever son enfant de devant le téléviseur et de lui dire «allons, nous allons faire l’épicerie», mais maintenant, (les enfants) ne vont même plus entrer dans l’automobile sans demander: «Est-ce que je peux jouer avec ton téléphone?»» «Je crois que c’est l’ampleur de l’utilisation, son ubiquité et son caractère invasif.» Même si Apple n’a pas de responsabilité directe envers les parents, il n’est pas étonnant que l’entreprise se soit rapidement engagée à en faire plus, a observé Neil Bearse, directeur du marketing de la Smith School of Business de l’Université Queen. Apple s’est longtemps mise en valeur en tant que société qui accorde une importance aux valeurs familiales et qui fabrique des produits «sécuritaires» auxquels les parents peuvent se fier, a expliqué M. Bearse. «(L’ancien chef de la direction) Steve Jobs a essentiellement déclaré publiquement qu’il n’y aurait jamais de pornographie dans l’App Store», a-t-il souligné. «On pourrait voir cela à travers l’objectif du cynisme commercial, en disant qu’ils veulent recruter des utilisateurs de l’iPhone le plus tôt possible dans leur vie (...) Mais pour un parent qui se demande (quel iPhone offrir à son enfant), l’angle familial est certainement conforme à ces valeurs.» - La Presse canadienne