Fier d’afficher sa provenance
BELOEIL — « Notre taux de notoriété atteint 97 % », a lancé fièrement le président d’Aliments du Québec, Gyslain Loyer, lors de l’ouverture du colloque Laisser sa marque, le 10 novembre.
En fait, un sondage réalisé en avril dernier auprès de 800 répondants par le ministère de l’Agriculture, des Pêcheries et de l’Alimentation du Québec sur la perception des marques Aliments du Québec et Aliments préparés au Québec a révélé que 97 % des consommateurs les reconnaissent. De plus, l’achat de produits locaux est une tendance forte en consommation. Ainsi, la provenance des produits occupe une grande place dans les décisions d’achat, huit consommateurs sur dix jugeant cette information importante.
Programme de licence de marque
La marque de certification Aliments du Québec permet de donner plus de valeur à un produit. Afin de maintenir la forte notoriété de sa marque, Aliments du Québec mettra en place le 1er février 2017 un programme de licence. « Il faut s’assurer que les entreprises qui utilisent les marques soient autorisées à le faire, donc assurer un meilleur contrôle de leur utilisation. Ensuite, il faut resserrer les processus de vérification et mettre en place des inspections en entreprise plus régulières », a expliqué Marie Beaudry, directrice générale d’Aliments du Québec. En effet, une marque qui gagne en notoriété est attrayante et certains pourraient en tirer avantage sans pour autant respecter la certification.
Le programme de licence de marque prévoit entre autres le droit de prescrire les standards, de prévoir les droits d’inspection et de résilier le contrat.
Aliments du Québec haussera ses tarifs afin de refléter davantage la valeur de la marque en fonction du nombre d’employés dans les entreprises à partir du 1er février 2017. L’organisme veut demeurer la référence en matière de certification de provenance et garantir aux consommateurs que les produits achetés sont bel et bien d’ici. « Il faut être fier d’afficher sa provenance », a conclu Marie Beaudry.