« Y a-tu du lait icitte? »
La nouvelle publicité du lait devrait faire fureur durant le temps des fêtes. On y retrouve une tablée d’enfants qui entonnent « Y a-tu du lait icitte? », un clin d’oeil à la légendaire chanson à boire bien québécoise.
La directrice du marketing des Producteurs de lait du Québec, Julie Gélinas, convient que la nouvelle publicité fait preuve d’une certaine audace en adoptant une chanson associée à l’alcool. Avec l’agence Lg2, explique-t-elle, on a fait le pari que les « foodies » et le grand public « assez ouvert au Québec » réagiront positivement.
« On est un peu sur la ligne, admet Julie Gélinas. Cette publicité ne conviendrait pas au Canada anglais. Au Québec, on aime les pubs qui se démarquent. »
Le message publicitaire est déjà diffusé à la télévision, de même que dans les cinémas de Montréal et de Québec. Il y a également un partenariat avec CinéCadeau. Trois animations en ligne risquent aussi de susciter des commentaires.
« C’est une campagne qui va faire jaser », entrevoit Julie Gélinas, consciente qu’elle ne peut faire plaisir à tous les publics à la fois. La directrice du marketing indique que le tournage du message publicitaire a été fort « agréable », ce qui n’est pas toujours le cas. La jeune vedette de six ans, dont c’était le tout premier rôle, perce carrément l’écran.
Les téléspectateurs, prévient Julie Gélinas, auront aussi droit à une surprise le 31 décembre à l’occasion du traditionnel Bye bye de fin d’année. Une ambassadrice de marque, et ce n’est pas Céline Dion, prendra la vedette durant le « Super Bowl » des Québécois.
Le mois dernier, le message publicitaire avec les enfants a été présenté en avantpremière aux Producteurs de lait réunis à Québec pour leur assemblée annuelle spéciale. Un groupe enthousiaste du Saguenay–Lac-Saint-Jean a spontanément entonné la chanson au dîner.