Pages Jaunes voit son action plonger
Toujours en processus de révision de sa stratégie d’affaires, Pages Jaunes a affiché une perte nette de 431,6 millions au quatrième trimestre, attribuable à une perte de valeur de 600 millions sur ses marques de commerce, ce qui, sans surprise, a fait plonger son action de 25,4%.
À la Bourse de Toronto, le titre de l’entreprise montréalaise a clôturé en baisse de 4,30$, à 12,62$ — son plus faible niveau depuis octobre 2013.
Questionné par les analystes au cours d’une conférence téléphonique, le président et chef de la direction de Pages Jaunes, Julien Billot, s’est montré prudent dans ses commentaires, étant donné que la société n’a pas terminé sa réflexion, dont les résultats devraient être connus vers l’assemblée annuelle prévue en mai. «Il y aura de la pression sur le bénéfice d’exploitation ajusté en 2017», a affirmé celui dont le plan de redressement mis en avant en 2014 prévoit un retour à la croissance en 2018.
Pages Jaunes dit vouloir repenser entre autres sa façon de vendre certaines solutions aux petites et moyennes entreprises, qui ont souvent le réflexe, par exemple, d’opter pour des produits à marges moins élevées, comme Google AdWord ou Solution Facebook, proposés par la société québécoise.
La marque ou la valeur
«Nos clients prennent souvent des décisions en fonction de la marque plutôt qu’en raison de la valeur générée par ces produits, a dit M. Billot. Dans notre portefeuille, les sociétés se tournent immédiatement vers les options les plus connues en raison d’une incompréhension des différences.»
Le grand patron de l’éditeur de l’annuaire Pages Jaunes — qui n’était pas disponible pour des entrevues — a dit que l’entreprise avait déjà déployé des mesures afin de corriger le tir et que plus de détails seraient fournis lorsque la réflexion de l’entreprise sur sa stratégie sera achevée.
Pour le trimestre terminé le 31 décembre, la société a affiché une perte nette par action de 16,35$. À la même période il y a un an, Pages Jaunes avait engrangé des profits nets de 5,9 millions, ou 22 ¢ par action.
De leur côté, les revenus ont fléchi de 3%, s’établissant à 209 millions. Abstraction faite des éléments non récurrents — dont la charge de dépréciation de 600 millions — le profit ajusté de Pages Jaunes a été de 6,8 millions, ou 26¢ par action, par rapport à 5,9 millions, ou 22¢ par action, lors du quatrième trimestre de 2016.
Les revenus tirés des médias numériques ont grimpé de 10,8%, à 143,1 millions. Pour leur part, les recettes découlant du secteur imprimé ont poursuivi leur glissade, à 59,6 millions, en baisse d’environ 25 %.
Pour l’exercice, Pages Jaunes a perdu 403,7 millions, ou 15,23 $ par action, comparativement à un profit de 61 millions, ou 2,29$ par action, un an plus tôt. Ses revenus ont fléchi de 1,5 %, à 818 millions.