Ivanka Trump ferme boutique
Plusieurs chaînes de magasins avaient décidé de ne plus tenir la marque de la fille du président
Ivanka Trump a annoncé mardi qu’elle va mettre fin aux activités de sa marque de vêtements, chaussures et accessoires. Après avoir connu une forte hausse de ses ventes en 2016 à la faveur de la campagne présidentielle américaine, la marque avait subi le contrecoup de l’élection de Donald Trump, plusieurs chaînes de magasins décidant notamment de la déréférencer.
« Après 17 mois à Washington, je ne sais pas si je reprendrai un jour cette activité, mais je sais que, jusqu’à nouvel ordre, mon attention se porte sur ce que je fais ici », a expliqué Ivanka Trump dans une déclaration transmise à l’AFP. « Donc, cette décision est la seule voie juste pour mon équipe et mes associés. » Les 18 employés de la société vont être licenciés.
Lancée sous sa forme actuelle en 2014, la marque bénéficiait d’un partenariat avec le groupe G-III Apparel Group, qui fabriquait et distribuait vêtements et accessoires. Positionnée dans le segment de moyenne gamme, à des prix abordables, elle avait réalisé un chiffre d’affaires de 47,3 millions lors de l’exercice clos fin janvier 2017. Après l’élection de son père et sa nomination comme conseillère à la Maison-Blanche, cette mère de trois enfants avait conservé sa participation majoritaire dans la marque, mais l’avait versée dans une fiducie afin de minimiser les risques de conflits d’intérêts. Une récente déclaration d’intérêts, datée de fin mars 2017, évaluait la valeur de cette participation à plus de 50 millions et les revenus qu’elle avait générés sur l’année écoulée entre 1 et 5 millions.
Depuis l’investiture de Donald Trump, plusieurs chaînes de magasins — notamment Nordstrom et Neiman Marcus aux États-Unis et La Baie au Canada — avaient choisi de ne plus vendre des articles portant le nom de la fille du président des États-Unis. La Compagnie de la Baie d’Hudson, entre autres, a annoncé plus tôt en juillet qu’elle éliminerait progressivement la marque dans ses magasins tout au long de l’automne en raison de ses ventes décevantes.
Les opinions sur la marque sont devenues très polarisées et elle a été confrontée à des boycottages de manifestants antiTrump. La société Ivanka Trump a également été critiquée par des experts en éthique pour des marques déposées accordées par des gouvernements étrangers, tels que la Chine, qui cherchaient à obtenir des faveurs du président Trump.
Ivanka Trump a récemment encouragé les entreprises américaines à s’engager à embaucher des travailleurs américains. Son entreprise a été accusée dans le passé d’avoir recours à des travailleurs étrangers pour fabriquer ses produits.
La Baie avait déjà annoncé vouloir retirer de ses succursales dès l’automne la marque de Mme Trump pour cause de ventes décevantes