Des agences de pub invitent leurs clients à investir ici

Les agences de publicité du Québec se donnent le mot : elles veulent convaincre les annonceurs de miser davantage sur les médias d’ici.

Au Québec, environ 60 % des budgets publicitaires sont consacrés au numérique, ce qui représente des dépenses de plus d’un milliard de dollars par année. De cette somme, une proportion d’à peine 14 % va aux médias québécois – le reste aboutit chez des géants étrangers comme Google.

« Notre objectif, c’est de doubler cette part d’ici les trois prochaines années. Si on y parvenait, ça insufflerait quand même 200 millions $ par année dans l’écosystème [...] », a confié hier au Journal Dominique Villeneuve, PDG de l’Association des agences de communication créative (A2C).

Pour concrétiser cette ambition, A2C et le Conseil des directeurs médias du Québec ont adopté un « manifeste » en huit points. L’initiative était prévue depuis plusieurs mois, mais son lancement a été devancé en raison de la pandémie.

Partout dans le monde, la crise a fait chuter les revenus publicitaires de façon brutale, ce qui a frappé de plein fouet les médias traditionnels.

RÉPERTOIRE DE PLUS DE 400 MÉDIAS

En parallèle, on lance aujourd’hui nosmediaslocaux.org, un répertoire de plus de 400 médias québécois. Le site a été développé bénévolement par la firme montréalaise de technologie publicitaire M32 Connect.

Ce ne sont pas tous les annonceurs qui pourront rapatrier intégralement leurs budgets publicitaires dans les médias québécois, a reconnu Mme Villeneuve.

« Il faut surtout ouvrir la réflexion et sensibiliser les annonceurs, a-t-elle affirmé. Je pense que des fois, on va avec une certaine facilité vers les plateformes mondiales alors que les médias d’ici ont vraiment des attributs qu’il ne faut pas négliger, tout en offrant une super bonne performance. »

Notons que la crise a également touché les agences de publicité québécoises, qui ont vu leurs revenus plonger de 20 à 30 % en moyenne.