Les produits à 1 $ de plus en plus rares
Malgré d’énormes profits ces dernières années, le « magasin à une piastre » offre moins de produits à ce prix
Même si Dollarama a engrangé d’énormes profits dans les dernières années, il est de plus en plus difficile de trouver rapidement un produit à 1 $ dans les allées de ses magasins au Québec.
On a pu le constater lors d’une visite à une succursale de la Rive-Nord de Montréal. Dénicher un article à 1 $ ressemble maintenant à une véritable chasse au trésor.
Par chance, même s’ils sont bien cachés, les bougies d’anniversaire, les autocollants, les taille-crayons ou les stylos font encore honneur à cette marque de commerce.
On n’a pas été en mesure de connaître le nombre exact d’articles qui sont maintenant affichés à 1 $. Les représentants de Dollarama n’ont pas voulu divulguer cette information à la suite de notre question.
En déambulant dans les rangées, on s’est rendu compte que plusieurs produits ont augmenté de 25 ou 50 cents par rapport aux prix qu’ils affichaient dans le passé. C’est similaire dans tous les départements. Les articles qu’on voyait à 1 $ ont grimpé à 1,25 $ ou à 1,50 $.
HAUSSES DE PRIX
Par exemple, les jouets, une plaque à biscuits, une tasse ou un bac de rangement ont subi des hausses plus ou moins importantes dans les dernières années pour différentes raisons.
Comment peut-on expliquer cette réalité ?
« Notre stratégie de prix multiples fait partie intégrante de notre modèle d’affaires, explique Lyla Radmanovich qui est porte-parole pour Dollarama. Les prix de vente plus élevés peuvent contribuer à atténuer les pressions sur les coûts au fil du temps, mais jamais au détriment de notre proposition de valeur attrayante. »
Maintenant, les produits offerts dans un magasin Dollarama varient entre 0,87 $ et 5 $. Une gamme de prix fort différente que les consommateurs ont connu lors de l’ouverture des premiers magasins.
DES PROFITS ET DES RECORDS
Dollarama est devenu un véritable empire des produits à bas prix. Et cette compagnie a largement profité de la situation économique des dernières années alors que les consommateurs étaient à la chasse aux rabais.
Pour le quatrième trimestre de l’exercice 2024, les ventes ont augmenté de 11,3 % pour se chiffrer à plus de 1,6 milliard $. À la fin de janvier 2023, elles étaient à 1,4 milliard $.
Cette augmentation est notamment due à l’ouverture d’une soixantaine de magasins aux quatre coins du Québec. Ces excellents états financiers ont permis à l’action de la compagnie dirigée par Neil Rossy de grimper à un sommet historique.