PREMIÈRE CAMPAGNE PHILANTHROPIQUE SUR PINTEREST

La marque de cosmétiques Elizabeth Arden a choisi de lancer une nouvelle campagne philanthropique d’une manière innovatrice sur les médias sociaux, cette semaine. C’est sur le réseau social Pinterest que celle-ci prend place. Son nom : « Pin It To Give It ».

L’idée est venue de la popularité du concept « Pin It To Win It », que plusieurs grandes marques utilisent pour organiser des concours sur ce réseau social. En général, les entreprises demandent aux fans de repartager, c’est-à-dire d’épingler, sur un de leurs babillards virtuels, une image publiée à la base par la marque, afin de gagner cet item.

Elizabeth Arden reprend ce concept, mais en modifie le sens, et demande la participation des internautes dans l’aide aux femmes atteintes de cancer. En effet, c’est une cause qui est chère à la marque qui s’associe, une fois de plus, à son partenaire de longue date, l’organisme Look Good Feel Better (paraissez mieux, sentez-vous mieux). En bref, celui-ci vient en aide aux femmes atteintes du cancer en les aidant à se sentir plus belles durant les traitements contre la maladie.

Voici le concept d’Elizabeth Arden : pour chacun des « repins » utilisant le mot-clic #PinItToGiveIt, sur son babillard du même nom, la marque donnera un traceur pour les yeux à l’organisme. C’est jusqu’à 10 000 produits que la marque s’engage à offrir à Look Good Feel Better. Le concept est intéressant et judicieux, puisque Pinterest est un réseau très prisé par les femmes qui y discutent beaucoup de beauté, de mode, etc. Je ne serai donc pas étonnée que les internautes se sentent interpellées et que la campagne devienne un succès !