Le Journal de Quebec - Weekend
AIX ARMANI EXCHANGE
a conquis les jeunes branchés
La griffe Giorgio Armani est synonyme de luxe. Son design épuré et moderne séduit depuis des décennies. Sa liste de clientes comprend entre autres Sophia Lauren, Reese Witherspoon, Céline Dion, Penelope Cruz, Jennifer Lopez et Lady Gaga. Mais voulant plaire à une clientèle plus jeune et branchée, le créateur lance en 1991 AIX Armani Exchange. Cette nouvelle marque visait la nouvelle génération de fashionistas à la recherche d’un look urbain abordable. Le pari a été relevé, car ils sont nombreux à craquer pour la marque. Les Brittany Snow, Camilla Belle, Emma Roberts et Sarah Hyland ne sont que quelques-unes des adeptes des créations qui mêlent les jeans et les t-shirts aux petites robes cocktails et aux vestes structurées. Tout comme la comédienne Laurence Leboeuf qui s’était déplacée pour la grande ouverture montréalaise de la boutique AIX Armani Exchange. À l’image de la marque, elle portait un look chic et sobre composé d’une veste imprimée, d’une camisole et d’un short blanc. Devant le succès de la griffe, c’est la rue Sainte-Catherine à Montréal qui a été l’endroit choisi pour ouvrir le premier magasin autonome au Canada. Pour souligner l’occasion, le groupe Dragonette performait dans l’espace argenté aux finitions noires et brillantes. C’est d’ailleurs eux qui avaient inauguré la boutique AIX Armani Exchange à Los Angeles il y a près de deux ans. La musique et la mode vont de pair. Pour le groupe électro-pop canadien, leurs vêtements doivent refléter leur musique. Ils s’amusent à créer des looks androgynes avec des pièces qui se « contredisent ». Pour l’occasion, la chanteuse Martina Sorbara portait un jeans orangé, un t-shirt délavé, une veste crème et des chaussures lacées. « Je m’habille de la même façon, que je sois sur scène ou non. La seule différence… je ne porte jamais de talons lorsque je chante, car je crois qu’il est plus important de pouvoir bien danser », a-t-elle déclaré. « AIX Armani Exchange fait les meilleurs tshirts. Je les collectionne. Ils ont une coupe parfaite et le coton est très doux », a ajouté Dan Kurtz, le bassiste et producteur du groupe. Cela semblait être le même son de cloche pour le comédien Joey Scarpellino qui portait un t-shirt gris et une veste blanche à col châle. La boutique dans une ambiance lounge projette des vidéos entre les tablettes qui flottent sur les murs. Toujours dans le style jeune et branché de la marque, l’ambiance musicale de la boutique est une collaboration avec des DJ de réputation internationale que vous pouvez vous procurer en magasin ou en ligne. La mode, la musique (et l’expérience d’achat) forment un tout !