NOURRIT LA GÉNÉROSITÉ

BNP PERFORMANCE PHILANTHROPIQUE

Loin d’avoir été balayés par la pandémie, les besoins des organismes de bienfaisance persistent, se révélant même encore plus criants. Les appuis financiers demeurent essentiels pour les aider à poursuivre leur mission, dont ceux provenant d’entreprises fidèles à leur politique de responsabilité sociale. Selon une étude menée par BNP Performance philanthropique auprès de 150 représentants d’organismes de bienfaisance au Québec, la pandémie a eu des impacts considérables chez plus de 90% d’entre eux, les forçant notamment à procéder à des mises à pieds, à annuler des activités, à changer leurs méthodes de travail, à fermer temporairement et/ ou à demander un prêt, par exemple. D’après son étude Projet Résilience 2020, les donateurs des secteurs fortement touchés par la situation actuelle avaient diminué leurs dons au printemps. Depuis cet automne, la courbe semble repartir à la hausse. Les fondations privées, quant à elles, se sont montrées encore plus généreuses. Par ailleurs, 40% des entreprises ont tenu à maintenir et poursuivre leur aide. « Le portrait n’est pas complètement noir », souligne Christian Bolduc, président-directeur général de BNP Performance philanthropique, qui offre des services-conseil aux organismes à but non lucratif afin de supporter leur développement.

Les bienfaits de la responsabilité sociale

« De plus en plus, poursuit-il, les entreprises souhaitent se doter d’une politique de responsabilité sociale », accompagnées par les professionnels de BNP. Celle-ci leur permet, entre autres, de démontrer qu’elles sont de bonnes citoyennes corporatives et de mobiliser leurs employés autour d’une cause philanthropique. En améliorant ainsi leur image de marque, elles bénéficient également d’un plus important pouvoir de rétention et d’attraction de la main-d’oeuvre, puis augmentent le taux d’adhésion des consommateurs envers elles.