“Nunca me he dejado de sorprender con los avances de KIA”
El ejecutivo destaca la vocación por el trabajo de la marca surcoreana como uno de los principales valores para volver a tener un año exitoso.
El mercado automotor es altamente competitivo. Bien lo saben en KIA. Por ello, la filosofía de la marca y su visión, siempre han sido factores claves para seguir creciendo. Así lo comenta el gerente general de KIA en Chile, Rodrigo de la Torre Martini, quien además destaca algunas novedades de la marca.
¿Cuál es la primera evaluación de este año positivo para la industria y para KIA?
Es un año que sorprendió positivamente a todos. Y creemos que nos seguirá sorprendiendo, comparado con las expectativas que teníamos a fines del año pasado. Una industria sana y con crecimiento siempre es bienvenida. En Kia, particularmente, nos ha ido mucho mejor de lo que esperábamos.
Junto con el contexto general, ¿cuáles son los factores que han sostenido el crecimiento de KIA?
KIA continúa su desarrollo y mantiene una tónica: llevamos muchos años de crecimiento. Este año nos tocó relanzar los dos modelos con mayor volumen de venta de la marca: el Rio en las versiones 4 y 5, y el Morning. Sumado al éxito que también han tenido el Sportage y el Cerato, que se siguen vendiendo muy bien, nos ha ayudado a mantener el volumen de ventas y a crecer.
Prácticamente un tercio de las ventas de livianos y medianos en Chile son SUV. ¿Cómo han manejado este fenómeno?
Tenemos a Sportage, que la verdad nos sigue sorprendiendo. Acabamos de lanzar nuevas versiones denominadas Sportage ‘C’, con distintas opciones de conectividad, conveniencia, comfort, que responden a la demanda de nuestros clientes de estar siempre conectados por ejemplo a través de tecnología Apple Carplay y Android
Auto, con una pantalla touch más grande. Lo más importante, no obstante, es que sobre el final del año vamos a lanzar el primer small SUV híbrido del mundo, el Kia Niro.
En esa línea, ¿qué novedades proyectan para 2018?
La primera gran novedad es el Niro. La segunda, es un “juguete” que vamos a presentar, el Kia Stinger, nuestro sedán deportivo de lujo. Se vienen también novedades con Cerato y algunas ediciones especiales, que buscan consolidar los lanzamientos de este año.
¿Cuáles son los valores propios del origen de KIA que ustedes buscan traspasar a sus clientes?
Hace 20 años que tengo relación con las marcas de origen coreano y no es un cliché lo que voy a decir. El slogan de KIA es “el poder de sorprender”, y nunca me he dejado de sorprender con el avance que han tenido los fabricantes de origen surcoreano. Todo nace en su gran vocación por trabajar incansablemente. Su propósito inicial era poder diseñar, producir y lanzar la mayor cantidad de productos en el menor tiempo posible, y lo lograron. La siguiente barrera que quebraron fue el diseño: desde el 2006 cuando se incorporó Peter Schreyer que los diseños de KIA evolucionaron. Y luego la de la calidad, con modelos que han sido reconocidos y premiados internacionalmente. Otra barrera es la del marketing, que ha llevado a KIA de ser una marca global, con auspicios de grandes eventos deportivos, como los Grand Slam de tenis y el mundial de fútbol. Gracias a esta evolución, hoy KIA es una marca entretenida, joven y masiva que está en el tier one de las marcas a nivel mundial.