Visión de la industria
La publicidad en el corazón de la economía creativa.
El Festival ACHAP 2017 es un evento que además de reconocer lo mejor de la industria, permite conversar y reflexionar sobre los múltiples desafíos de este sector. Armando Alcázar, presidente de ACHAP y CEO de Grey Chile destaca la realización de la decimoctava versión del Festival ACHAP. “Para nosotros es muy importante, porque hoy por hoy el Festival Creativo ACHAP es uno de los espacios más importantes que tenemos para premiar la creatividad, las ideas que impactan y la innovación”, resalta Alcázar.
Al hablar sobre los cambios que repercuten en el área de la publicidad, Alcázar alude a las innovaciones tecnológicas y cómo su avance ha sido un reto: “Este mundo transformacional, con el crecimiento de lo digital, virtual, internet y redes sociales ha hecho que cambiemos en la manera de cómo hacemos publicidad, maximizando el poder de comunicación y de conexión con los consumidores”, dice Alcázar.
Economía creativa
Alejandra Ferrari, gerente general de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP) explica que la economía creativa es una herramienta de desarrollo económico que se fundamenta en la generación de nuevas ideas y conocimiento.
Agrupa a las actividades económicas derivadas del talento creativo, individual y colectivo. Abarca la industria cultural (arte, entretenimiento, diseño, arquitectura, publicidad y la gastronomía) y la economía del conocimiento (educación, investigación y desarrollo, alta tecnología, informática, telecomunicaciones, robótica, nanotecnología y la industria aeroespacial).
“Estas actividades potencian el desarrollo y el crecimiento económico, principalmente la generación de empleos, las exportaciones, la inclusión social y la diversidad cultural, entre otros”, explica Ferrari. Agrega que la comunicación publicitaria, entendida en su sentido más amplio como la estrategia creativa que da valor a las marcas y a los negocios, cumple un rol fundamental dentro de la economía creativa.
Ana Carla Fonseca, economista brasileña y fundadora de Garimpo Soluciones dio una conferencia en el Festival ACHAP sobre el valor de la creatividad. “La economía creativa no es una adjetivación cualquiera de economía, como la economía colaborativa o compartida. Es un nuevo paradigma económico, es el modelo económico de una fase de la historia, como fue la economía industrial o agrícola”, dice Fonseca.“
Según Fonseca uno de los grandes desafíos para la industria será cómo la economía creativa influirá en el trabajo. “Las agencias tendrán que ser mucho más multifacéticas”, adelanta sobre el escenario que se aproxima.
“La economía creativa no es una adjetivación cualquiera de economía, como la economía colaborativa o compartida. Es un nuevo paradigma económico”. Ana Carla Fonseca, economista brasileña y fundadora de Garimpo Soluciones.