Análisis comparativo
Las empresas mejor valoradas en cada una de las siete dimensiones.
Este año los resultados del estudio con las empresas mejor valoradas en cada una de las siete dimensiones tuvo una clara tendencia. Colun pasó de liderar tres dimensiones en 2017 a encabezar este año seis de las siete que considera el estudio. También, Concha y Toro salió de las top tres en Innovación, donde ocupó el segundo lugar en 2017, pero entró a ese selecto grupo en la dimensión Resultados Financieros ocupando el segundo lugar en 2018. Otro estreno en los tres primeros lugares lo protagonizó Natura, que no había participado del estudio en 2017, y este año ocupa el tercer puesto en Ciudadanía, Integridad y Entorno de Trabajo.
Para Víctor Makrinov, analista de estudios de la consultora Triangular Integración Estratégica, “si bien Colun domina en todas las dimensiones menos en Innovación, en la relativa al entorno de trabajo, tiene un desempeño bajo su propio puntaje medio, que en general, es un aspecto que incluso las empresas mejor valoradas en esta dimensión tienen cifras moderadas”, explica. Además, la compañía “ostenta la mayor brecha positiva con respecto a sus competidores en la dimensión Ciudadanía, donde ha conseguido un relato coherente respecto a su marca, consolidándose como una empresa gestionada de forma responsable, desde la mirada del Público General”, indica el experto.
En tanto, en la dimensión Innovación, WOM obtuvo una buena percepción “probablemente resultado de su estrategia comunicacional, donde se muestra ágil para adaptarse a nuevos contextos sociales”.
Por otra parte, en la dimensión de Finanzas o Resultados Financieros “es donde se encuentra la mayor competencia entre las empresas mejor valoradas en dicha dimensión, ya que entre la primera empresa y la última solo existe una diferencia de 4,6 puntos”, sostiene Makrinov.