¿Qué es el CHILE3D?

GfK Adimark lidera este año un nuevo análisis sobre las marcas y estilos de vida de los chilenos. Conoce más sobre esta investigación única en Chile, además de algunos cambios que se vienen en esta edición. Por: Jorge Aliaga Sandoval

Es uno de los estudios más importantes a nivel nacional sobre marcas y estilos de vida de los chilenos. CHILE3D es desarrollado por la consultora GfK Adimark, una de las investigadoras de mercado con una amplia trayectoria en nuestro país.

“Chile 10 años después” se titula la décima versión de este estudio, que este 2018 cumple 12 años de historia. Trabajo que ha consistido en investigar y analizar la evolución de los estilos de vida de los chilenos y el lazo que establecen con las marcas, siendo el único estudio en su tipo en nuestro país. Por este motivo, también esta investigación y sus resultados tienen año a año una amplia repercusión en los medios de comunicación chilenos.

“CHILE3D es desarrollado por un equipo multidisciplinario de amplia trayectoria. El contenido que entrega es fundamental para apoyar la toma de decisiones y llevar a cabo una estrategia de marketing conectada con lo que realmente les está pasando a los chilenos hoy. CHILE3D pone toda la información a disposición de sus clientes, en una actitud propositiva y de socio estratégico”, dice Max Purcell, gerente general de GfK Adimark.

CHILE3D está basado en encuestas en hogares. Abarca a las 39 comunas más pobladas de Chile, de norte a sur, las que representan el 80% de la población nacional. La población objetiva del estudio son hombres y mujeres, mayores de 15 años, de niveles socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D. La muestra de este año tiene 4.800 casos en total.

Cambios

CHILE3D entiende que los chilenos cambian y que, por lo tanto, es clave tener la capacidad de renovar y actualizarse constantemente para poder contar con información realmente relevante. Por eso, tanto el instrumento como el tipo de análisis que entrega se encuentran en constante evolución.

“A la actualización constante de su capítulo de Estilos de Vida, que busca siempre dar cuenta de las últimas tendencias que se están viviendo a nivel de nuestra sociedad, este año se suma el robustecimiento de nuestro Modelo de Capital de Marca, lo que nos permitirá entregar nuevos indicadores de gestión y determinar cuáles son los atributos que están generando más valor marcario”, detalla Purcell.

“Este 2018 hemos asumido el desafío de robustecer nuestro Modelo de Capital de Marcas (MCM)” (para más información al respecto leer la página 10).