KIDS3D 2018, las marcas más valoradas por los niños
La segunda versión de este estudio presenta resultados interesantes. La construcción de marca de los más pequeños pasa por sus grupos de referencia, conformado por sus padres, amigos y conocidos.
En el artículo anterior se analiza el cambio en la imagen que se asociaba tradicionalmente a los niños. También la relación entre los niños y las marcas/publicidad ha cambiado, teniendo en cuenta el auge de las redes sociales y las nuevas tecnologías en nuestra sociedad.
“Los niños son consumidores muy activos. Tienen un rol cada vez más importante en sus casas. La gran mayoría de ellos decide sus colaciones, sus zapatillas y hasta las marcas de sus celulares. Por lo mismo, tienen una noción muy clara de las marcas, son capaces de entender sus propuestas de valor y lo que ellas representan. Y lo que el estudio nos está mostrando es que, en términos generales, la imagen que tienen de las marcas está formada principalmente por sus grupos de referencia (sus padres, amigos y conocidos) y es en este contexto por qué los influenciadores funcionan muy bien en este segmento”, explica Karla Zamora, gerente de Experience Innovation de GfK Adimark.
El prestigio, que involucra la calidad y liderazgo de una marca, es el atributo que más impacta a los niños y que explica una buena evaluación de una marca. Por su parte, el afecto no impacta en la construcción de marca, construye poco y además los niños le otorgan una baja evaluación. Otro aspecto interesante es que los niños quieren estar con las mejores marcas, no basta solo con que sean simpáticas, entretenidas o cercanas, sino que tienen que ser líderes.
Asimismo, la construcción de marca se está jugando en el grupo de referencia: amigos, padres, hermanos y compañeros. Los influenciadores son tan relevantes como su experiencia concreta.
“Este año decidimos sumarle al capítulo de estilos de vida un modelo de capital de marcas, ya que nos parecía fundamental entender de qué manera están valorando nuestros niños las marcas con las cuales se relacionan. Nos basamos en el mismo modelo de capital de marcas de CHILE3D, con sus tres pilares: prestigio, afecto y presencia, pero simplificándolo, para hacernos cargo de los desafíos que los niños más pequeños de nuestro estudio nos imponían”, agrega Zamora.
¿Cómo se relacionan con la publicidad?
¿De dónde sacan ideas los niños de los productos y marcas cuando quieren comprarse algo? El 60,8% de los niños manifestó que se ve influenciado por sus amigos, compañeros, padres y hermanos. En segundo lugar quedó la publicidad, con un 36,4%. En tercera posición se ubicaron, con un 30,5%, Instagram y Facebook. Más atrás aparece YouTube con un 28,2%. Luego está la publicidad en la calle con un 13,5%. En tanto, el 9,3% de los encuestados lo hizo a través de otras redes sociales y un 6,3% por medio de revistas.
YouTube es un gran influenciador para los niños. De ahí radica el éxito de los youtubers, quienes muestran la vida que ellos quieren tener. Además son un modelo a seguir.