Cachantun, el agua mineral de origen natural preferida por los chilenos
Presente en la vida de los chilenos durante generaciones, Cachantun ha sabido vincularse con las personas logrando no sólo su afecto sino también su valoración. Pese a que próximamente Cachantun cumplirá 100 años de existencia, el permanente y consistente
Cachantun, la tradicional y más conocida agua mineral de los chilenos, fue premiada nuevamente por ser una Marca de Excelencia y la marca más valorada en la categoría de Aguas Embotelladas del estudio CHILE3D 2018. “Este reconocimiento nos llena de orgullo y satisfacción porque significa que como Cachantun estamos logrando que el consumidor nos prefiera como producto y al mismo tiempo valore la invitación que hacemos a vivir natural. Significa que poco a poco vamos conociendo aún más a las personas, que logramos generar un sentimiento de aprecio hacia la marca y esto se traduce en que nos identifican como invitación auténticamente natural”, explica Álvaro Muñoz Vicuña, brand manager de Cachantun.
Para lograr estos resultados, Cachantun ha venido trabajando consistentemente en dos pilares fundamentales. El primero habla sobre el rol que tiene el origen natural. “La vertiente de origen desde donde brota naturalmente Cachantun, en un entorno natural, se ubica en una pequeña localidad llamada Coinco. Es fundamental educar al consumidor para que entienda porqué Cachantun es un agua mineral 100% natural y qué aprecie el gran valor de esto. Si vemos la etiqueta del producto está el mensaje ´Origen Natural´, y el sello fuente de origen ´Coinco – Chile´ por la vertiente natural de historia mapuche (Cachantun en mapudungún significa ´Piel Hermosa´) desde donde brota naturalmente el agua”, comenta el ejecutivo. El segundo pilar trata sobre la experiencia de marca en los consumidores. “La invitación que hace Cachantun es una propuesta transversal a disfrutar la vida de manera tan natural y simple como el agua misma”, agrega.
El consumidor quiere vivir natural y eso lo vemos por ejemplo en la última promoción masiva de la marca. Como explica el ingeniero comercial: “En la última campaña ´Muévete Naturalmente con Cachantun´, una clara invitación a vivir de manera sana y natural, la gente debía ingresar los códigos que estaban al reverso de las tapas de las botellas para poder participar por una bicicleta diaria que podía ser pistera, de montaña o de ciudad, la gente elegía según sus propios estilos. La promoción fue un gran éxito, por su propuesta de valor, el nivel de participación y el gran número de ganadores. Esto no hizo más que reforzar nuestro compromiso con la vida saludable y fue un llamado muy potente del consumidor para que Cachantun sea un puente que lleve la experiencia del consumidor mucho más allá de sólo comprar. La gente tiene sed de Cachantun y tiene sed de vivir una vida sana y natural”, puntualiza el brand manager de la marca.