Xennials, una oportunidad aún inexplorada
La generación “Xennial” es un término acuñado recientemente para aquellos atrapados entre la Gen X y “los asesinos de la industria”, los millennials. Nacidos (aproximadamente) entre 1977 y 1983, este grupo quedó entre dos mundos en más de un sentido. Crec
Mucho se ha escrito sobre las “generaciones”. Comenzando con la “Generación Perdida”, que luchó en la Primera Guerra Mundial hasta nuestros debates actuales sobre cómo llamar a la audiencia postmillennial, las personas tienen una fascinación infinita por las diferencias entre estos grupos. Pero a medida que la sociedad y la tecnología evolucionan a un ritmo más rápido que nunca, ¿tal vez los parámetros de cada generación se reducirán con el tiempo?
La generación “Xennial” es un término acuñado recientemente para aquellos atrapados entre la Gen X y “los asesinos de la industria”, los millennials. Nacidos (aproximadamente) entre 1977 y 1983, este grupo quedó entre dos mundos en más de un sentido. Crecieron junto con la tecnología, aprendiendo a usar computadoras y teléfonos celulares en sus años adolescentes y universitarios.
Investigaciones recientes de GfK Consumer Life revelan cómo los Xennials sirven de puente entre los millennials, infinitamente diseccionados, y la Generación X, a menudo descuidada.
Confiados y seguros
A pesar de vivir en medio de una gran inestabilidad financiera, los Xennials siguen siendo más optimistas financieramente que sus mayores y sus juniors. Las investigaciones de GfK Consumer Life muestran que es más probable que crean que este es un buen momento para realizar compras, sienten que la economía es justa en cuanto a las oportunidades que ofrece y están satisfechos con la cantidad de dinero que tienen para vivir hoy. También adhieren a la creencia de que el mejor lugar para poner dinero es donde puede generar ingresos: es más, el ahorro es un valor personal de menor rango para esta microgeneración.
Quizás es esta confianza financiera la que hace que los Xennials estén más contentos en otros ámbitos. Es más probable que expresen satisfacción con múltiples aspectos de la vida, desde la carrera y las relaciones hasta la salud y sus vidas sociales.
El punto de inflexión de la tecnología
Nuestra investigación en GfK Consumer Life muestra que los Xennials son más propensos que los Millennials y Gen Xers, a ver la tecnología que poseen como una expresión de ellos mismos, y es más probable que cuenten el top de línea. Sin embargo, muchos miembros de esta audiencia todavía se sitúan en la línea de baja tecnología, y prefieren leer revistas semanalmente y ver contenido de video en algo físico como un DVD. Para que las empresas tecnológicas se comuniquen de manera efectiva con este grupo, estos matices son importantes de entender. Los “lanzamientos retros”, como el regreso del teléfono Nokia 3310, capitalizan el deseo intermitente de esta generación de tecnología simple y nostalgia.
La casa como refugio
En comparación con los Millennials y Gen Xers, es más probable que los Xennials describan sus hogares como un refugio familiar, den prioridad al vínculo familiar durante su tiempo libre y predigan que vivirán cerca de su familia dentro de 10 años.
Curiosamente, los Xennials también son los más aptos, de las tres generaciones, para disfrutar de una publicidad que enfatiza las comodidades del hogar, un men- saje claro para los especialistas en marketing sobre dónde dirigir sus energías creativas. Los Xennials tienen índices más altos que sus pares de edades inmediatas en las actividades habituales en el hogar, como la cocina y la planificación de comidas, pero sus hogares también tienen un toque moderno. Con una audiencia que está más abierta a pensar en el hogar de nuevas maneras, hay una gran cantidad de nuevas oportunidades para los especialistas en marketing.
“Los Xennials tienen índices más altos que sus pares de edades inmediatas en las actividades habituales en el hogar, como la cocina y la planificación de comidas, pero sus hogares también tienen un toque moderno”. Rachel Bonsignore, consultora senior del equipo de Consumer Life de GfK.