Evolución del mercado de bienes durables entre 2010 y 2017
El canal de internet ha crecido considerablemente en los últimos años, y se espera que lo siga haciendo. Otro de los sectores que está en crecimiento son las líneas de productos pertenecientes a la telefonía, dada por los smartphones. Conozca qué familias
El mercado de bienes durables, que son productos pertenecientes a la línea de: electrónica, línea blanca, electrodomésticos, fotografía, telefonía e informática, en los últimos siete años ha presentado crecimientos bastante importantes.
Es así como entre los años 2010 y 2017, han crecido un 54%, donde las líneas de productos que impulsa este desarrollo es sin duda el área de la telefonía, la cual en el año 2010 alcanzaba una venta de MM$191.000. En cambio el 2017 logró MM$590.000 más, triplicando sus ventas. Este crecimiento está dado por avance de los smartphones, los cuales en el último tiempo se han convertido en el producto estrella del mercado, apoyado muy fuertemente por el explosivo crecimiento del uso de las redes sociales y el aumento considerable en la penetración de internet (3G y 4G).
En relación con esto, es que los smartphones pasaron de alcanzar el 10% del total de las ventas de teléfonos en el año 2010 a un 97% en el año 2017. Este considerable aumento provocó que telefonía fuera la familia o línea de productos que más aumentará su importancia en el mercado de bienes durables, es así como en el año 2010 alcanzaba el 12,7% del total de las ventas de durables mientras que en el último año logró el 25% del total de las ventas de este mercado, convirtiéndose así en la línea de productos más importante de los bienes durables.
Caso contrario ocurre con los productos de electrónica e informática, los cuales pasaron de ser los de mayor preponderancia durante el 2010 (con el 30% del total de las ventas en el caso de electrónica y el 25% en el caso de informática), a alcanzar el 24,3% y el 19% en el último año respectivamente. Este menor crecimiento en estas dos líneas de productos se debe fundamentalmente a la casi nula sofisticación que han tenido sus productos, lo cual ha provocado que permanezcan estables en el crecimiento y solo tengan un mejor avance debido a fenómenos temporales (ya sea mundiales en los televisores u ofertas especiales en la el caso de computación).
Otras de las líneas de productos que han presentado rendimientos más que positivos durante estos años son línea blanca y electrodomésticos, las cuales han crecido más que el mercado, debido más que nada a las nuevas tecnologías que han surgido, lo que sin duda alguna ha provocado que ganen un espacio dentro de las categorías de durables.
¿Qué ha pasado con las regiones e internet?
El mercado de internet actualmente está creciendo a tasas mucho más importantes que el resto de las regiones geográficas del país. Es por esto que si incorporamos el canal de internet como una región geográfica más de Chile, sería la que ha presentado los mayores crecimientos en el mercado de bienes durables. En este ámbito, podemos señalar que el canal de internet está creciendo a tasas del 30% aproximadamente, versus las regiones que crecen a tasas del 5 o 4%.
En este sentido, el canal de internet en el año 2010 alcanzaba el 4,7% del total de las ventas de durables y era la quinta región en importancia, siendo superada por la RM, VIII, V y VII regiones. Para el año 2017 el canal de internet se ha convertido en la segunda región en importancia (detrás de la Región Metropolitana con un 38% del total de las ventas), alcanzando así un 16% del total de las ventas, con MM$372.000, seis veces más que lo que vendía en el año 2010.
Las regiones que han perdido mayor peso relativo durante estos años han sido la Región Metropolitana (perdiendo 6,6 puntos con respecto al año 2010) y la VIII Región, la cual pierde 2,2 puntos con respecto al año 2010. Por el contrario, las que más han ganado con respecto al año 2010 (sin considerar internet) fueron la X Región (aumentando 0,8 puntos) y IX región (+0,3 puntos). El canal que hoy está creciendo más en bienes durables es internet y a la vez está fomentando el crecimiento de éstos.
Lo que se espera en los próximos años es que el canal de internet siga creciendo a tasas importantes, ya que toda la industria le está dando mayor importancia. O sea, lo que está haciendo la industria de bienes durables es disminuir metros cuadrados a lo que son los espacios físicos para entregárselos al canal de internet, debido a que los metros cuadrados de los espacios físicos son más caros.