Contaminación es la principal preocupación ambiental de los chilenos

La contaminación es transversalmente el problema medioambiental que concentra la mayor atención en el país. Sin embargo, en el contexto de las dificultades nacionales, el cuidado del planeta recién aparece en el lugar número 12.

Un 48% de la población considera que la contaminación ambiental es el principal problema que tiene Chile en cuestiones medioambientales, por encima de otras problemáticas más graves, como lo es el calentamiento global y sus efectos, que se hacen sentir con más fuerza cada vez. Los rangos etarios más preocupados por esta situación van de los 23 a 72 años, siendo la Generación X (36 a 52) la que está por sobre la media, con 49%.

“Seguramente acá lo que está incidiendo en este primer lugar es que la contami- nación ambiental es una preocupación cotidiana para la mayoría de los chilenos. Es algo con lo que realmente debemos lidiar en el día a día. Especialmente en invierno, cuando se hace sentir con fuerza, ya sea por las enfermedades respiratorias asociadas, o porque no podemos usar los métodos de calefacción que nos gustaría o por la restricción vehicular”, explica Catalina Correia, directora de Marketing de GfK Adimark.

A la contaminación ambiental le siguen como preocupaciones vinculadas al medio ambiente como la escasez de agua (Chile se ubica en una de las zonas denominadas de “estrés hídrico” por el Foro Económico Mundial) con 41%, el calentamiento global (40%) y los animales callejeros (37%).

Cuando se trata de las problemáticas generadas por los gases de efecto invernadero (GEI), los millennials (23 a 35 años) son el grupo etario con mayor preocupación por este problema, siendo considerado una dificultad relevante por el 46% de ellos. Le sigue la Generación X, con un 45%.

“Es interesante notar también la diferencia en importancia que les asignan los millennials al calentamiento global en comparación a los golden seniors (46% versus 27%). La capa de ozono, un problema que sin duda fue muy mediático en los noventa, ha ido perdiendo fuerza y aparece en los últimos lugares”, agrega Correia. La capa de ozono, de hecho, aparece en el sexto lugar con el 24%.

Contexto país

Pese a las distintas temáticas relacionadas con problemas medioambientales que fueron destacadas, cuando se trata de los problemas a nivel macro del país, el cuidado del medio ambiente queda en el lugar número 12, por lo que no se trata de una prioridad de la sociedad chilena. Los primeros lugares del listado son ocupados por delincuencia (69%), sistema de salud (58%) y drogas (52%).

“Esto nos muestra cómo los temas que más nos preocupan son aquellos que nos afectan más en el día a día, lo cotidiano. Sin embargo, nos resulta difícil generar una mirada a largo plazo que nos haga actuar hoy para resolver algo que será un problema mañana”, comenta en esta línea Correa.

Pero podría tratarse de una tendencia que se revierta en el tiempo, pues ante la afirmación de si “acostumbro comprar productos de marcas que se preocupan por su impacto en el medioambiente”, los Millenials se encuentran bastante arriba de la media al responder de manera positiva en un 41%, cuando el consenso general es de 36%. Le siguen Baby Boomers (53 a 72) con 37% y Generación X con 34%.

“Vemos que quienes más dicen comprar productos de marcas que se preocupan por su impacto en el medioambiente son los Millennials y los que menos son los Golden seniors (41% versus 29%), lo que muestra una clara brecha generacional en el rol que los consumidores le asignan a las marcas en la resolución de la problemática ambiental”, remata Correa.