“Una sociedad es más libre cuanto más informada está”
Gracias a un fuerte plan de innovación y desarrollo de audiencias, La Tercera está liderando la transformación digital de los medios escritos en Chile, y ya supera los 10 millones de visitantes únicos mensuales y sigue creciendo.
“Todas estas innovaciones son para hacer de La Tercera una mejor Tercera y han permitido a LT aumentar fuertemente su audiencia, alcanzando 10.203.341 visitantes únicos el pasado mes de marzo, superando así los 10 millones de visitantes únicos al mes”. “El gran éxito de audiencia obtenido por La Tercera PM, sin duda, sobrepasó todas las expectativas. En sólo una semana superó el alcance esperado que teníamos para todo el mes, superando en 400% su estimación total, ratificando el interés creciente que existe en las audiencias por un periodismo de calidad que no descanse”. Carolina Schmidt Zaldívar, gerente general Medios Grupo Copesa.
Hoy Chile cambió. Somos un país más diverso, más plural, más conectado, informado y opinante. Un país mucho más exigente con nuevos, mayores y más altos sueños. Esta evolución de los chilenos impulsó a La Tercera a cambiar, desde un diario impreso a un medio multiplataforma con conexión permanente, para satisfacer mejor a sus clientes y audiencias. Algo que se refleja en los resultados de CHILE3D como la marca más valorada en su categoría.
“En Grupo Copesa estamos muy contentos por este reconocimiento. En La Tercera tenemos un propósito claro: Aportar al desarrollo de Chile y liderar la industria de los medios de comunicación del país. Y para hacerlo, estamos impul- sando un fuerte plan de innovación y desarrollo, poniendo foco en dos grandes tendencias sociales: ‘la digitalización e hiperconectividad de la sociedad’, y el ‘poder de las nuevas audiencias’”, explica Carolina Schmidt Zaldívar, gerente general Medios Grupo Copesa.
La primera de estas tendencias, la digitalización y conectividad de la sociedad, apunta al cambio en el consumo de medios.
En este mundo de conexión permanente, el celular es lo primero que vemos en la mañana y lo último que miramos en la noche. En Chile, el 60% de las personas se conecta todos los días a internet, los celulares activos superan los 25 millones, es decir, existen más de 1,4 celulares activos por persona y los segmentos más jóvenes pasan, en promedio, más cinco horas diarias conectados. En este escenario, “hoy las personas de todas las edades consumen más información que nunca antes en la historia y lo hacen a toda hora y por múltiples canales y plataformas”, comenta Schmidt
El resultado de estos comportamientos es la hiperconectividad social, la que ha ido de la mano de la proliferación de noticias parciales o directamente, noticias falsas, impactando a la sociedad. “En este nuevo mundo, la necesidad de contar con información confiable y oportuna las 24 horas es cada vez mayor. Una sociedad es más libre cuanto más informada está. Un medio de comunicación líder debe ser capaz de acompañar e informar las 24 horas del día. Hoy más que nunca, el periodismo de calidad no puede descansar. Por esto, La Tercera cambió, para ser una mejor Tercera. Pasando de un diario impreso a convertirse en un medio de comunicación multiplataforma, entregando periodismo de calidad durante todo el día”, enfatiza la ejecutiva.
Es así como actualmente La Tercera está en la radio, en el desarrollo de contenido presencial, en la Televisión WEB, en streaming y mucho más.
Tres grandes innovaciones
En marzo de este año, La Tercera nuevamente sorprendió con el lanzamiento La Tercera PM “El primer diario digital de la tarde”.
“El gran éxito de audiencia obtenido por La Tercera PM, sin duda, sobrepasó todas las expectativas. En solo una semana superó el alcance esperado que teníamos para todo el mes, superando en 400% su estimación total, ratificando el interés creciente que existe en las audiencias por un periodismo de calidad que no descanse”, plantea Schmidt. Es así como La Tercera PM cambió el consumo de medios. Antes “
Con 43%, la mujer es la más relevante de las nuevas audiencias para LT. En marzo, la red femenina de LT superó los cuatro millones de visitantes únicos, transformándose en la plataforma para la audiencia femenina de mayor alcance nacional.
de La Tercera PM la hora peak de consumo de los usuarios digitales era a las 9:00 de la mañana. Después de La Tercera PM, el horario de consumo peak de medios en el día pasó a ser a las 13:30 horas, incrementándose fuertemente el tráfico a lo largo de toda la tarde.
A partir del mes de mayo, La Tercera PM volverá a crecer, consolidándose con un programa radial propio de opinión y análisis, de lunes a viernes, en radio Duna.
También durante este primer trimestre, La Tercera volvió a sorprender a la industria incorporando a Pulso, el medio especialista en negocios, a su oferta de contenidos. Desde marzo La Tercera lleva a todos sus lectores la mejor y más completa información del mundo de los negocios, la economía, los mercados y las finanzas, a través de Pulso en todas sus plataformas.
Gracias a esta unión, Pulso pasó de 193.000 visitantes únicos mensuales en su web a más de 800.000, cuadriplicando su alcance real, lo que ratifica el valor de la unión La Tercera y Pulso para los lectores y avisadores de ambos medios.
“Todas estas innovaciones son para hacer de La Tercera una mejor Tercera y han permitido a La Tercera aumentar fuertemente su audiencia alcanzando 10.203.341 visitantes únicos el pasado mes de marzo, superando así los 10 millones de visitan- tes únicos al mes”, dice la gerente general Medios Grupo Copesa.
El poder de las nuevas audiencias y el protagonismo de la mujer
Hoy los intereses y la búsqueda de experiencias son las principales variables de conexión y segmentación de las nuevas audiencias.
“El gran agrupador social hoy son los intereses comunes. Son estos los que movilizan, generando nuevas audiencias que reúnen a las más diversas personas, sin importar la edad, el género ni el poder adquisitivo de sus integrantes. Por otra parte, las personas de los más distintos niveles de ingreso gastan cifras importantes para acceder a experiencias, servicios y productos que les permitan satisfacer un interés común”, afirma la profesional. Las nuevas audiencias son de gran magnitud, y no responden a la segmentación tradicional de avisadores y medios. “La Tercera quiere satisfacer las necesidades y demandas de estas nuevas audiencias y para eso cuenta hoy con 20 medios especializados”, puntualiza la ejecutiva. Algunos de estos, por ejemplo, es Mouse LT, un medio dirigido a la audiencia Gamer y Teckis, que en menos de un año ya supera los dos millones de visitantes únicos promedio al mes.
Mouse, Culto, Gourmet, Glamorama, etc., son algunos de los medios de La Tercera que hoy lideran las nuevas audiencias, pero sin duda alguna, la más relevante de las nuevas audiencias para LT es la mujer. Es ella como tomadora de decisiones, con autonomía económica, líder de opinión y consumo. “La mujer como protagonista activa de la economía y sociedad en todos los niveles, hoy representa el 43% de la audiencia de La Tercera y son ellas las que lideran la participación en todos nuestros eventos, ferias y experiencias”, comenta la ejecutiva.
Las cifras reafirman esta tendencia. La red femenina de LT en el mes de marzo superó los cuatro millones de visitantes únicos, transformándose en la plataforma para la audiencia femenina de mayor alcance nacional.
Lo que viene
Para los medios de comunicación y para las grandes marcas, hoy es clave tener la capacidad de conectarse con sus audiencias no solo entender sus intereses y proporcionarles productos, servicios y contenidos relevantes, sino que también hacerlo de manera atractiva. “Lograr atraer a las audiencias es relevante, pero lograr mantener su atención en el mundo hiperconectado y saturado de hoy es lo crucial, lo que genera la gran diferencia”, explica Carolina Schmidt.
Para potenciar el desarrollo de estos contenidos y ayudar a las marcas en la comunicación y conexión con sus propias audiencias, La Tercera lanzará “LT Brand STUDIO”, una división de branded content en LT, cuyo objetivo es la creación de contenido periodístico genuino para apoyar a las marcas en el entendimiento, comunicación y movilización de sus audiencias.
“La Tercera cambia con un gran propósito: ser el Chile que somos, pero sobre todo, contribuir al Chile que queremos ser”, concluye la ejecutiva.